Hvis du gør det rigtigt, kan e-mailmarketing blive en af de mest værdifulde marketingkanaler, du nogensinde kan bruge. Denne type markedsføring er utrolig effektiv i sig selv, og lander normalt på eller nær toppen af de bedste e-mail-marketingkanaler. Dens anvendelighed går ud over dens evne til også at udføre på egen hånd. Ligesom en ægte leder kan e-mailmarketing understøtte alle andre former for kanaler og strategier, inklusive content marketing og affiliate marketing.
Men du skal gøre det rigtigt for at få det fulde udbytte. Ligesom enhver anden markedsføringskanal vil e-mail marketings evne til at præstere være tæt knyttet til din evne til at sætte den op og bruge den rigtigt. Så udover at finde de bedste værktøjer og plugins til at bruge til det, bør du også blive opmærksom på e-mail marketing fejl, der alvorligt kan reducere alle de fordele, du får ved at bruge e-mail marketing.
Det er disse fejl, vi vil diskutere i denne artikel. Vi dækker de mest almindelige:
Der er ingen gode grunde til, at du ikke bør automatisere nogle dele af din e-mail marketing opsætning. Værktøjer som f.eks MailChimp tilbyder tonsvis af integrationsmuligheder – du kan f.eks. bruge dem med WordPress – og de kan forbedre effektiviteten af din e-mail-marketingindsats markant.
MailChimp er heller ikke det eneste e-mail-værktøj – du kan sikkert finde et værktøj, der vil være i stand til at gøre alt, hvad du vil ud fra det. Se lidt mere, og du vil finde et værktøj, der vil gøre det til en pris, du også har råd til.
Hvad angår de opgaver, der ikke kan automatiseres fuldt ud – i hvert fald ikke endnu – kan outsourcing af dele af arbejdet være en omkostningseffektiv måde at frigøre noget af din tid og samtidig få en god service og bedre e-mails. Det mest oplagte eksempel er kopi – i stedet for at skrive dine egne e-mails, kan du hyre en professionel tekstforfatter. Regnestykket skal nok fungere, men det er et forsøg værd.
Når du begynder at bruge e-mail marketing, vil du sandsynligvis gerne have, at den skal være den mest effektive, den kan være. En vigtig måde at opnå det på er at sikre, at du kun sender e-mails til de personer, der har udtrykt interesse for at modtage dem. Ellers ender dine e-mails uåbnede i spam- eller junk-mappen, eller modtageren vil afmelde din mailingliste.
Dette er selvfølgelig ikke den eneste grund til, at det er dårligt at sende e-mails til folk, der ikke sagde, de ville have dem. Det viser dig, hvordan det kan være i din bedste egeninteresse at undgå at gøre det. Men du bør også overveje, at det kan udgøre uærlig, uetisk eller endda svigagtig adfærd at modtage en e-mail fra en, der ikke ønsker at modtage marketing-e-mails fra dig, og derefter sende dem marketing-e-mails.
Det, du vil gøre, er altid at sørge for, at folk, der ender med at modtage dine marketing-e-mails, er personer, der udtrykkeligt har sagt, at de ønsker at modtage den slags beskeder fra dig med positiv særbehandling.
Hvordan du opretter mailinglisten, og hvordan du administrerer den, vil spille en afgørende rolle for succesen af dine e-mail-marketingkampagner. Det mest oplagte eksempel er at arbejde med en købt liste. I stedet for at udvide din liste med de mennesker, der ønsker at høre fra dig, køber du en liste over e-mailadresser på folk, som absolut intet har at gøre med det, du sælger. Hvad er chancerne for, at de ikke vil fravælge det?
Du kan også dyrke listen organisk og derefter lade den blive forældet. Det er, hvad der sker, når du for eksempel ikke sender nogen e-mails til personerne på din mailingliste i lang tid. Lister skal holdes i live med en lind strøm af e-mails.
En af de værste synder ved postlistestyring er ikke at tillade folk at fravælge listen. Det er en form for adfærd, der kan ende med, at du bliver anmeldt til myndighederne, eller i det mindste bliver kaldt ud offentligt – som du burde være. Folk skal kunne komme til din liste og gå frit væk fra den.
Optimering til spamfiltre er en stor en. Hvis du undlader at gøre dette, vil enhver e-mail-marketingkampagne, du lancerer, ødelægges, da det vil reducere chancen for, at modtagere åbner dine e-mails, eller endda ser, at de har dem.
Nogle af de ting du skal være på udkig efter inkluderer:
Der er andre ting, du kunne gøre for at forbedre, hvordan spamfiltre reagerer på dine e-mails. Normalt vil din e-mail-tjenesteudbyder eller det værktøj, du bruger til at udsende masse-e-mails, have en form for retningslinje eller en liste over bedste praksis til at holde dine e-mails væk fra spam-mappen.
At skrive en god kopi er ikke let. Ikke kun skal du vælge de rigtige ord for at få dit budskab igennem, men du skal også følge e-mail-skrivningskonventionerne, som til tider kan være restriktive eller ikke så indlysende og selvforklarende.
Men stadig, det skal gøres – e-mail-kopiering vil påvirke succesen af dine e-mail-kampagner. Nogle af de ting, du kan huske på inkluderer:
Bortset fra de etablerede bedste praksisser for kopi af e-mailmarketing, skal du sørge for, at du har et godt niveau af forståelse af, hvad dit publikum kan lide og har brug for. Der er to måder, du kan få den viden på: gennem test og rapportanalyse.
Normalt vil det, du ser, når du opretter en e-mail, og hvad modtageren vil se, når de åbner den, være lidt anderledes. Det er ikke din skyld – e-mail-byggere og skabelonfremvisere er én slags miljø, og e-mail-klienter er en anden slags miljø. Din e-mail-tjenesteudbyder kan muligvis imødekomme de nødvendige tests for at vise dig, hvordan dine e-mails vil se ud i forskellige indbakker.
Lige så vigtig er A/B-test. Du bør altid prøve forskellige måder at gøre dine e-mails bedre på og sikre, at de forbinder med læserne på den nøjagtige måde, du vil have dem til. A/B-test giver dig mulighed for at se, hvordan selv de mindste ændringer i kopi eller design kan have betydelige effekter på din e-mail-marketingydelse.
Hvis du kører en A/B-test i din kampagne, og du ikke sætter noget tid af til at studere rapporterne, går du fuldstændig glip af pointen med at lave testene i første omgang. Det er dog ikke kun A/B-test, der kræver, at du bruger tid på at gennemgå kampagnerapporter.
En af de bedste, hvis ikke det Det bedste ved at arbejde med digitale værktøjer er, at de giver dig mulighed for at spore et utroligt antal variabler og giver dig et væld af data, du kan bruge til at finjustere din e-mail-marketingkampagne. Rapportanalysen er noget, du bør gøre efter hver kampagne, ikke kun dem, hvor du kører test.
At vælge at springe rapportanalysen over er som at springe den lækreste del af måltidet over, som tilfældigvis er den mest nærende. Uden analyse vil du ikke vide, hvad der virker bedst, og hvad der slet ikke virker – alle disse handlingsrettede indsigter bliver bare efterladt der, fordi du har valgt ikke at grave i det. Hvilken slags rejser spørgsmålet om, hvorfor ville du overhovedet engagere dig i e-mail-marketing, hvis du planlægger at springe dets vitale dele over?
Vi har nævnt, hvordan det ikke er en kardinalsynd at give en mulighed for at fravælge at modtage din e-mail. Du kan simpelthen ikke blive ved med at sende e-mails til folk uden at give dem chancen for at fortælle dig, at dine e-mails er uvelkomne. Men betyder det, at du skal slippe dem så let uden at tage et skud mere for at holde dem på listen?
Du skal have en fravalgsmulighed på dine e-mails, og du kan ikke skjule den – den skal være synlig og nem at bruge. Men behøver det kun at have én mulighed? Sikkert ikke.
Når du beder folk om at tilmelde sig din e-mail-liste, kan du give dem mulighed for at vælge, hvilke typer e-mails de vil modtage fra dig. Tilføjelse af dette som et ekstra trin, når du fravælger, kan give dine e-mail-modtagere mere fleksibilitet, når det kommer til den type indhold, de ønsker at modtage fra dig. Nogle vælger måske blot at ændre deres præferencer i stedet for at fravælge dem helt.
Lad os afslutte det!
Marketingfolk, udgivere og webstedsejere, der fortsætter med at bruge e-mail-marketing til stor succes, er den bedste bekræftelse på, at denne type markedsføring ikke kun er levedygtig, men også blomstrer. Og du kan nemt være med til det sjove, da det er utrolig nemt at begynde at bygge en mailingliste og sende e-mails til personerne på den.
Du bør dog sikre dig, at du gør alt efter bogen og følger de generelt accepterede bedste praksisser. Du har masser af plads til at gøre dine e-mail-marketingkampagner til dine egne, mens du stadig farver inden for linjerne. Men det er vigtigt at være sikker på, at du gør det rigtigt og undgår alle fejl i e-mail marketing, hvis du planlægger mest muligt ud af det.
Støt vores arbejde ❤️
Hvis du kunne lide denne artikel, kan du overveje at give drikkepenge for at hjælpe os med fortsat at udgive kvalitetsindhold.
