Sådan bruger du Facebook-annoncebiblioteket til at 10 gange dine annoncer

Annoncører ved, hvor hård online konkurrence kan være. Selv den mindste kant kan gøre en verden til forskel, når det kommer til Facebook-annoncer.

Selvfølgelig har du måske erfaringen, strategien og det skarpe sind til at lave overbevisende annoncer, men hvad sker der, hvis disse annoncer begynder at stige? Hvad kan du gøre for at forbedre ROI?

Indtast: Facebook Ads Library (eller, som det også kan henvises til, Meta Ads Library).

Facebook Ads Library er et paradis for dataelskere. Du kan finde oplysninger om enhver Facebook-annonce, der kører i øjeblikket, herunder hvem der har lavet den, hvordan den ser ud, og hvornår den kørte.

Værktøjet er designet til at fremme gennemsigtighed og give brugerne adgang til oplysninger om de annoncer, de ser hver dag.

For marketingfolk tilbyder Facebook-annoncebiblioteket en måde at forbedre dine egne annoncer på. Ved at studere Facebook-annoncer, der klarer sig godt, kan du lære, hvordan du gør dine egne annoncer mere effektive.

Lad os se nærmere på Facebook-annoncebiblioteket, og hvordan du kan bruge det til at forbedre din Facebook-annoncering.

Hvad er Facebook-annoncebiblioteket?

Facebook-annoncebiblioteket er en søgbar database over alle aktive annoncer på Facebook. Biblioteket indeholder oplysninger om, hvem der har oprettet annoncen, hvornår den blev udgivet, og hvilken slags reklame der fulgte med den.

Enhver offentliggjort Facebook-annonce vil blive vist i annoncebiblioteket i op til 7 år.

Hvorfor er dette vigtigt?

Godt, for forbrugerne, annoncebiblioteket tilbyder en måde at se, hvad Facebook har gang i. Biblioteket blev oprindeligt oprettet som svar på Facebooks politiske annoncekontrovers i 2016 for at forbedre gennemsigtigheden.

For marketingfolk, Facebook Ads Library er en guldmine af information. Du kan bruge den til at se, hvad dine konkurrenter laver, få ideer til dine egne kampagner og spore dine fremskridt over tid.

Nogle af de bedste funktioner i Facebook-annoncebiblioteket inkluderer:

• Mulighed for at se annoncer fra hele verden
• Adgang til konkurrerende annoncer til forskning
• Gennemsigtighed for politiske annoncer og lobbyvirksomhed
• Kreativ inspiration til fremtidig annoncering

Sådan bruger du Facebook-annoncebiblioteket til at gøre dine annoncer bedre

Facebook Ads Library er designet til at være brugervenligt og tilgængeligt for alle, lige fra førstegangs Facebook-annoncører til erfarne fagfolk.

For at få adgang til Facebook-annoncebiblioteket skal du besøge facebook.com/ads/library/ og vælge din placering, kategori og søgeord.

Du kan også bruge mærkenavne i søgeordsfeltet til at finde annoncer fra dine konkurrenter.

Lad os bruge Moyens I/O som et eksempel.

Hvis jeg er en marketingmedarbejder, der er interesseret i den slags annoncer, Moyens I/O kører i Canada, vil jeg indtaste: Canada, Alle annoncer og Moyens I/O som mit søgeord.

Når jeg klikker på Enter, vil jeg være i stand til at se alle de annoncer, som Moyens I/O har kørt i Canada i løbet af de sidste 7 år, samt datoen, den blev offentliggjort, den anvendte annoncetype og meget mere.

Okay, så nu har du dataene, men hvad betyder det? Lad os undersøge nogle af de måder, du kan bruge disse data på til at forbedre dine egne Facebook-annoncer.

Slå dine konkurrenters annoncer op

En af de bedste måder at finde ud af, hvad du bør gøre, er at se på, hvad dine konkurrenter gør. Dette kaldes konkurrenceanalyse, og det er en fantastisk måde at lære af andre i din branche.

Facebook-annoncebiblioteket gør konkurrenceanalyse let, da du kan se alle de annoncer, som dine konkurrenter kører. Du kan også se, hvornår og hvor de kører dem, og hvordan de greb deres beskeder an.

Ved at notere dette indhold kan du justere din Facebook-annoncestrategi for at bruge din konkurrents bedste taktik (og undgå deres værste). Dette kan omfatte justering af dit budget, ændring af din målretning eller eksperimentering med nye annoncetyper såsom video- eller karruselannoncer.

Selvom du ikke er enig i din konkurrents annoncestrategi, er der altid noget at lære. Konkurrentdata kan vise dig, hvad du skal gøre, hvad du ikke skal gøre, eller helt give inspiration til en ny strategi.

Brug rapportfunktionen

Hvis du leder efter endnu mere detaljerede datapunkter, kan du prøve rapportfunktionen.

Rapportfunktionen til Facebook-annoncebibliotek giver dig mulighed for at ændre din generelle søgning for at filtrere efter annoncer, der fokuserer på politik, valg eller vigtige sociale spørgsmål.

Disse data kan opdeles efter annoncør, forbrugsbeløb eller endda geografisk placering.

Dette viser Facebooks indsats for at øge markedsføringsgennemsigtigheden og giver brugerne mulighed for at holde platformen ansvarlig.

For marketingfolk kan rapportfunktionen være en skattekiste af information til at forstå, hvordan Facebook-annoncer bliver brugt. Plus, hvad der virker, hvad der ikke virker, og hvor du muligvis skal ændre din strategi.

Søg efter andre annoncer i dit område

En af de bedste funktioner ved Facebook-annoncebiblioteket er dens evne til at filtrere annoncer efter placering. Dette giver dig mulighed for at se, hvordan dine direkte konkurrenter promoverer deres produkter til deres målgrupper.

I øjeblikket kan du kun filtrere efter land, men vi håber snart at se flere regionale filtre.

Pro tip: Hvis du ønsker at søge efter annoncer i en bestemt by, kan du prøve at skrive navnet på den by i søgeordsfeltet i annoncebiblioteket. Hvis en annoncør brugte navnet på din by i kopien, vil annoncen blive vist i dine resultater.

Brug filtre til at søge efter bestemte medietyper

En af de seneste funktioner i Facebook-annoncebiblioteket er muligheden for at filtrere annoncer efter medietype.

Du kan nu indsnævre dine resultater med annoncer, der indeholder billeder, memes, videoer eller transskriptioner af videoer.

Dette er en fantastisk måde at få inspiration til dine egne annoncekampagner og se, hvilken slags indhold der vækker genklang hos forbrugerne i din branche.

Hvis du f.eks. har tænkt på at eksperimentere med memes i dine annoncer, så tjek for at se, hvordan denne taktik har fungeret for dine konkurrenter.

Du kan gøre det samme med videoindhold og annoncetyper, såsom karruseller, samlinger eller afspilbare annoncer.

Tænk på det som dine konkurrenter, der laver A/B-testen for dig. Alt du skal gøre er at studere, efterligne og optimere.

Filtrer efter dato for at undgå konkurrencedygtige tidsrammer

At forstå, hvornår og hvorfor dine konkurrenter kører annoncer, kan hjælpe dig med at undgå eller drage fordel af specifikke situationer.

For eksempel, hvis du ved, at din konkurrent kører et udsalg på samme tid som dig, vil du måske skubbe dit salg tilbage en uge.

Facebook-annoncebiblioteket giver dig mulighed for at filtrere annoncer efter dato, så du kan se præcis, hvad dine konkurrenter kørte i hvilken sæson.

Hvis du bemærker, at dit seneste salg ikke fik den trafik, det fortjente, vil du måske tjekke, om du var oppe imod et salg fra en konkurrent.

Hvis du normalt kører sæsonbestemt salg, så tjek også ud, hvad dine konkurrenter promoverede sidste år, og brug disse data til at forbedre dit salg i år.

Vær opmærksom på kampagnebudskaber

At lave kreative annoncer er en vigtig del af lanceringen af ​​en ny kampagne. Du vil gerne være i stand til at tale med så mange mennesker som muligt uden at miste effektiviteten af ​​dit budskab.

En måde at få inspiration til dine kampagnebudskaber på er ved at se på, hvad dine konkurrenter siger.

Facebook-annoncebiblioteket giver dig mulighed for at filtrere annoncer efter annoncør, så du kan se, hvordan de skaber sammenhængende kampagner.

Her er et eksempel fra Allbirds, der promoverer deres nye serie af sko i merinould. Du kan se, hvordan de bruger farveblokering, overlejringsmeddelelser og en blanding af statiske billeder og videoindhold til at kommunikere deres nye produkt.

Pro tip: Opret en Facebook-annoncekampagne, definer din målgruppe, angiv et budget, vælg, hvor længe du vil have den til at køre, byg din annonce, og udgiv kampagnen på Facebook eller Instagram fra dit Moyens I/O-dashboard – det samme sted, som du planlægger og udgiver dine organisk indhold på sociale medier.

Denne video viser, hvordan det virker:

Få min gratis demo

Se på, hvad dine konkurrenter tester

Et af de vigtigste værktøjer i et marketingværktøjssæt er A/B-test. A/B-test giver os mulighed for at forstå, hvilke meddelelser og visuelle elementer der giver mest genklang hos vores publikum.

Der er så mange ting, du kan teste i en annonce, fra kopi til indhold, annonceformat og mere.

Hvis du er i tvivl om, hvad du skal teste først, så tag et kig på dit Facebook-annoncebibliotek for at se, hvad dine konkurrenter tester.

Først skal du filtrere efter annoncør for at indsnævre dine resultater til én hovedkonkurrent.

Vær derefter opmærksom på annoncer, der bruger det samme visuelle, men forskelligt eksemplar, eller det samme eksemplar med forskellige annonceformater.

Du kan også holde øje med et tag i selve annoncen, hvor der står “Denne annonce har flere versioner“. Det vil vise, at annoncøren tester forskellige versioner af den pågældende annonce.

Derfra kan du begynde at brainstorme, hvad du kan teste i dine egne annoncer for at forbedre ydeevnen.

Administrer din Facebook-tilstedeværelse sammen med dine andre sociale mediekanaler ved hjælp af Moyens I/O. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge varemærkeindlæg, dele video, engagere dit publikum og måle effekten af ​​din indsats. Prøv det gratis i dag.