Kort vs Langt Indhold: Hvad Foretrækker Publikum?

Vælger du mellem kort form vs lang form indhold? Find ud af, hvilket format der skaber mere engagement og konvertering for dit brand.

I stedet for at vælge et yndlingsindholdsbarn, vil vi bare sige dette: Kort og langt indhold spiller begge vigtige roller i verden af ​​digital markedsføring. Selvom det kan virke som om, kortere indhold har hovedrollen (hvor mange 30-sekunders TikToks har du set i dag?), kan indhold i langt format virkelig grave ind i et emne (og også konvertere brugere af sociale medier til betalende kunder).

I nogle tilfælde kræves lang form – som for eksempel et blogindlæg, der forklarer fordele, ulemper og bedste praksis for indhold i kort og langt format. Så gå længe; vi fanger dig til sidst.

Hvad er indhold i kort form?

Indhold i kort form inkluderer videoer, billeder eller kopi, der er kortfattet. Med andre ord, et stykke indhold, der kan forbruges og forstås på kort tid.

Kort indhold fungerer generelt godt på apps som TikTok, Instagram og X (tidligere Twitter) – platforme, der fodrer hurtige scrollere og kræver en hurtig levering af information. Faktisk er den gennemsnitlige TikTok, for eksempel, 42,7 sekunder lang, og alle 250 millioner af X’s daglige brugere er begrænset til at tweete med 280 tegn eller mindre.

Ifølge en Statista-undersøgelse offentliggjort i 2024 er TikTok den mest populære app til at se indhold i korte formater for amerikanske brugere (40 % eller respondenterne foretrækker det frem for andre platforme). Og selvom YouTube måske er kendt som et knudepunkt for indhold i lang form, ligger YouTube Shorts (YouTubes 60 sekunder lange hest i kortformsløbet) på andenpladsen i undersøgelsen.

Typer af indhold i kort form:

• TikToks*
• Instagram-hjul
• Instagram-historier
• Instagram tråde
• YouTube Shorts
• Tweets
• Infografik
• Korte billedtekster
• Memes og tekstindlæg

Note: Da du nu kan optage videoer på op til 10 minutter i appen, kan nogle TikToks betragtes som lange – men de fleste er stadig korte og søde.

Fordele ved indhold i kort form

Det er nemt at skabe. Indhold i kort form er effektivt design, og det inkluderer din egen tidsinvestering. Nogle gange er alt, der skal til, en lav-indsats TikTok for at få din virksomhed til at gå viral.

Det kan være billigt. Ikke alt indhold i kort form er billigt, men det meste af det er: at genposte et meme eller genskabe et Instagram-hjul, der passer til din niche, kan koste dig små eller ingen penge.

Det er hurtigt at indtage. Vigtigst er det, at indhold i kort form er tilgængeligt og brugervenligt (jeg vil personligt bruge timer på TikTok, men en 14-minutters YouTube-video føles “for lang”). Hurtige videoer, små samlinger af billeder og kort tekst er ofte det foretrukne medium for information for vores skrumpende opmærksomhedsspænd.

Ulemper ved indhold i kort form

Det er begrænset, både i længde og muligheder. Fordi indhold i kort form er, ja, kort, kan det være svært at kommunikere komplekse ideer eller fortælle længere historier.

Det kan være tidskrævende. Vi sagde bare, at indhold i kort form normalt ikke kræver en stor tidsinvestering, men nogle gange gør det det (enhver, der nogensinde har tænkt “Jeg laver lige en hurtig TikTok” og indså, at det pludselig er mørkt udenfor ved, hvad vi mener). Kort indhold kan være et uforudsigeligt tidsforbrug.

Det er sværere at tjene penge. Brugere bruger mindre tid på at se indhold i kort form, og mange platforme kræver en vis mængde visningstid for at tjene penge på din sociale mediekonto. For at en TikTok for eksempel skal være berettiget til Creator Fund, skal den være mindst 60 sekunder lang.

Hvad er indhold i lang form?

Langt indhold – tænk på blogindlæg, YouTube-videoer og webinarer – tilbyder dybdegående information og analyser. Med lange stykker som en artikel på 1.500 ord kan du dykke dybt ned i et emne og besvare søgehensigter grundigt.

Længere indhold spiller også en stor rolle i SEO-indsatsen, især når man målretter mod specifikke søgeord for at rangere i søgemaskinerne. Ordantal og kvalitetsindhold i artikler i lang form kan drive organisk trafik til dit websted, hvilket øger din synlighed i søgemaskineoptimeringsresultater (SEO) og SERP’er.

Maskoten for indhold i langt format er imidlertid YouTube – på trods af den voksende popularitet af platforme med kort form som Instagram og TikTok, fortsætter YouTube med at være populær (faktisk vælger mange mennesker at bruge gratis streamingtjenester som YouTube i stedet for traditionelt tv eller abonnementstjenester).

Den følgende YouTube-video er for eksempel over 20 minutter lang, men over en million brugere har med glæde investeret 20 minutter af deres tid i at se den.

Derudover forbedrer langformede videoer og artikler backlinks og giver muligheder for genbrugt indhold. De understøtter også din content marketing-strategi og kan blive søjlesider, der fodrer andre former for indhold på tværs af din marketingindsats. Disse dybdegående ressourcer hjælper med at opbygge brandbevidsthed, pleje kundeemner og øge konverteringsraterne.

Casestudier, webinarer og andre lange indholdsformater er designet til at være informative, engagerende og delbare – ligesom dine kortformede stykker, men med mere dybdegående indholdsskabelse, der taler til brugere, der leder efter mere detaljerede oplysninger om specifikke emner. Ved at tilpasse dit indholdsformat til dit publikums søgehensigt, kan du også skabe mere højkvalitets, delbart indhold, der giver genlyd på tværs af flere platforme.

Og lad os ikke glemme indholdsforfattere. En dygtig indholdsforfatter er afgørende, når du ønsker at skabe højkvalitets artikler i lang form, der tiltrækker organisk trafik, konverterer besøgende og rangerer højere i søgemaskinerne.

Typer af langt indhold:

• YouTube-videoer
• Blogindlæg
• Casestudier og webinarer
• Podcasts
• Lange tråde på Twitter
• TikTok-videoer med flere dele

Fordele ved langt indhold

Der er mere plads til mere information (og underholdning). Langt indhold giver dig mere plads til at spille. Du kan inkludere flere oplysninger og fortælle en bedre historie.

Du kan blive dyb. Kort indhold kan nogle gange føles upersonligt, men indhold i lang form er lige det modsatte. Har du nogensinde modtaget en tekstbesked i et afsnit lang? Du ved, hvor engagerende det er.

Det fodrer dine mest hengivne følgere. Dine diehard fans vil elske lang form indhold; det er en fantastisk måde at give tilbage til de mennesker, der virkelig bekymrer sig om dig og dit brand.

Det er nemmere at tjene penge. Som vi nævnte ovenfor, kræver videoer ofte en vis længde eller afspilningsvarighed for at kunne tjene penge. Og indhold i langt format giver mere plads til annoncer – mellem podcast-segmenter, i rendestenene på din online blog osv.

Ulemper ved indhold i lang form

Det er tidskrævende at lave. Okay, måske er alt indhold tidskrævende, men langt indhold er særligt besværligt. Og tid er penge, så lang form kan også være dyrere at skabe.

Seerne kan miste interessen. Du er forpligtet til at miste nogle få mennesker med langt indhold, uanset hvor fantastisk det er – nogle brugere er bare ikke nede for at investere tiden.

Det er svært at dele på flere platforme. Alle platforme har maksimale metrics at huske på, og lang form “virker” på færre apps, end indhold i kort form gør (og det er okay – du behøver ikke krydsposte overalt).

Så kort form vs lang form: hvad har eksperterne at sige?

For at få det lange og korte af det (har har), spurgte vi Michelle Leighton, Social Content Lead for Career Contessa, om hendes indsigt.

Ifølge Leighton, indhold i kort form er fantastisk til at skabe tillid hos publikum: “Det trives på sociale medier, hvor folk går for at forbinde og opbygge relationer,” forklarer hun.

Leighton bemærker, at korte meddelelser kan være mere afslappede og autentiske. “Det hjælper dig virkelig med at få mest muligt ud af de korte øjeblikke af interesse for din målgruppe.”

Se, hvordan denne TikTok-skaber interagerer med deres publikum ved at tage imod anmodninger om ballondyr.

Når det er sagt, så tror Leighton på det lang form er bedst til stedsegrønt eller “midt-tragt” indhold (når dit publikum er opmærksomme på dit produkt, men ikke helt på købsstadiet endnu).

Lang form kan kommunikere komplekse ideer og bedre forklare, hvordan dit brand kan løse et problem. “For pædagogisk, smertepunkt-fokuseret indhold kan lang form give bedre resultater,” forklarer hun.

For eksempel fremhæver denne YouTube-video alle funktionerne i et bestemt teknisk produkt (en telefonholder til en motorcykel), og den er ideel til folk, der overvejer at købe det og vil lære mere.

Hendes erfaring er, at indhold i kort form er bedre til at tiltrække opmærksomhed til dit brand, og indhold i langt format er bedre til at trække dem ind – tænk på det som en en-to-marketing-punch. “Kort indhold skaber interesse og engagement, og når først du har det engagement, hjælper langformat indhold med at opbygge forholdet,” siger hun.

Forskellige platforme foretrækker også forskellige indholdslængder. “TikTok, som plejede at handle om korte klip, skubber nu meget længere videoer, nogle gange nogle få minutter lange,” siger hun. “Det ser ud til at skyldes, at længere videoer giver dem flere chancer for at vise annoncer på siden Til dig.”

For eksempel har denne chokolade-fokuserede skaber flere 30-minutters TikToks på deres side, der har samlet hundredtusindvis af visninger.

På den anden side siger Leighton, at meget korte videoer klarer sig bedre på Instagram Reels. “Superkorte videoer – under 10 sekunder – med masser af tekst på skærmen får det bedste engagement, især hvis de looper, mens folk læser teksten,” forklarer hun.

Nogle administratorer af sociale medier gør endda teksten lidt forvirrende med vilje, så den kræver mere end én læsning – som denne 4-sekunders Instagram-rulle fra en cykelbutik.

Takeawayen? Både lang og kort form indhold er nyttigt til sociale medier markedsføring; det vigtigste er at vide, hvornår de skal bruges. “Jeg tror, ​​at en balance mellem begge er nødvendig for de bedste resultater,” siger Leighton. For at vide med sikkerhed, hvilken form der passer til dit brands specifikke behov, skal du fortsætte med at læse.

Sådan vurderer du, om indhold i kort eller lang form er det rigtige for dig

Forstå dit publikum

At kende dit publikum er afgørende, når du skal træffe enhver markedsføringsbeslutning, og det er især vigtigt, når du vurderer, hvilken form for indhold du skal træffe. “Du skal tage højde for dit eget publikum, og hvilke sociale platforme de foretrækker,” siger Leighton, “derfra kan du justere din indholdslængde, så den matcher det, der fungerer bedst på disse platforme.”

Overvej platformen

“Uanset om du vælger indhold i kort eller lang format, vil jeg påstå, at det er vigtigere forstå nuancerne af hver platform, du sender til“, siger Leighton. “Hver platform har sin egen kultur, og brugerne engagerer sig i indhold på forskellige måder.”

For eksempel er det hendes erfaring, at brugere ser TikTok- og YouTube-videoer med lyden tændt, men Reels ses ofte på mute (“Så du skal stole mere på tekst og engagerende billeder,” forklarer hun).

Denne Instagram Reel kan for eksempel ses på mute, og meningen og budskabet er stadig meget tydeligt.

Psstt: Her er 53 opdaterede statistikker på store sociale medieplatforme til din overvejelse.

Tænk over dit budskab

Leighton siger, at et af de kernespørgsmål, du skal stille dig selv, når du skal træffe beslutningen mellem lang og kort indhold, er “Hvor kompleks er det budskab, jeg forsøger at kommunikere?”

For eksempel, hvis du tilbyder en vejledning om, hvordan man skærer en mango i skiver, bør kort form gøre det trick. Men hvis du lærer nogen, hvordan man laver en turducken, skal du sandsynligvis gå langt. Vær realistisk med hensyn til kompleksiteten af ​​dit budskab, og hvordan det bedst leveres til dit publikum.

Se, hvordan denne karriere- og livsstilsinfluencer bruger kort form til en simpel TikTok-stil i “dag-i-livet”-stil…

… og en 17-minutters YouTube-video for at komme ind i det småting med lønforhandlinger og jobsøgning.

Vurder dit budget

Hvor mange penge er du villig til at allokere til oprettelse af indhold? Dit budget kan træffe din beslutning for dig.

“Indhold i kort form – udført godt – giver et stærkt ROI, fordi det er billigere og hurtigere at producere end andre former for indhold,” siger Leighton. Det modsatte gælder for indhold i lang form: “Det tager bare længere tid at producere og kræver et højere niveau af produktionskvalitet,” tilføjer hun.

Hvis du har et begrænset budget, vil du måske læne dig op i kort form og kun producere indhold i langt format en gang imellem (tjek op på, hvor ofte du skal poste på alle sociale platforme for at kende bedste praksis for, hvor meget indhold der skal oprettes).

Vurder dine ressourcer

Sammen med penge er tidsforpligtelse en vigtig faktor. Kort indhold kræver ofte fleksibilitet, hurtige reaktionstider og øjeblikkelig publicering.

“Dette kan være virkelig svært for mærker, der er langsomme til at tilpasse sig, har lange godkendelsesprocesser eller mangler effektiv analyseovervågning for at identificere, hvad der virker, og hvad der ikke gør,” siger Leighton. “Hvis du fumler med din krog, eller din åbningsramme ikke er interessant nok, bliver alt, hvad der kommer efter, fejet væk og glemt.”

At producere effektivt indhold i kort form betyder at følge med i trends og hurtigt pumpe indhold ud. “Indhold i kort form er en verden af ​​øjeblikkelig tilfredsstillelse, og hvis du ikke kan tilpasse dig hurtigt til indholdsstile, trends og publikumsforventninger, kommer du til at kæmpe,” siger Leighton.

Langt indhold, selvom det kan tage længere tid at producere, er oftere stedsegrønt (så det vil være relevant og nyttigt i fremtiden).

Test det og gennemgå dine resultater

Der er virkelig ingen grænse for, hvor meget du kan researche og forudsige, hvilken form for indhold der vil blive en succes, men den eneste måde at bestemme den bedste form for dit brand på er at lave og udgive indholdet.

“Det er vigtigt at have begge former for indhold i din sociale mediestrategi for at imødekomme de forskellige stadier af kunderejsen,” siger Leighton.

Og kan du huske, hvad hun sagde om effektiv analyseovervågning? Tallene vil ikke lyve: Tjek dit indholds ydeevne. Gør mere af det, der virker og mindre af det, der ikke gør, og vær ikke bange for at prøve noget nyt.

Hvordan er det for noget langt indhold?