Hvad er Sponcon, og bør dit brand gøre det?

Hvad er fordele og ulemper ved sponcon?

Pro: Det er fantastisk markedsføring for dit brand. Fordel: Du danner professionelle relationer med indflydelsesrige skabere af sociale medier. Fordel: Du får frisk, engagerende indhold, der promoverer din virksomhed.

Ulemper: du bliver nødt til at betale – det er her den “sponsorerede” del kommer ind. Overraskelse! De bedste ting i livet er ikke gratis.

Læs videre for at finde markedsføringsrådgivning til at skabe succesfuldt (og uden problemer) sponsoreret indhold til dit brand.

Hvad er sponcon?

Sponcon, ellers kendt som sponsoreret indhold, er en form for influencer marketing, hvor brands betaler skabere for at lave og promovere indhold, der har deres brand.

Sponcon kan ligne en makeupartist, der modtager en øjenskyggepalette i bytte for at skrive om et skønhedsmærke, en rejseblogger, der bliver betalt for at fremhæve et tøjmærkes vandrejakke, eller en kok bliver betalt for at bruge en bestemt ingrediens i en opskriftsvideo. Sponcon kommer i alle former og størrelser, og jo mere kreativ du er, jo bedre.

5 tips til succesfuld sponcon

1. Find den rigtige skaber

Sponcon er ikke en ensartet situation, og ikke alle skabere passer med alle mærker. Dette er den vigtigste del af succesfuldt sponsoreret indhold: du skal undersøge den skaber, du vil arbejde med, og sikre dig, at deres værdier stemmer overens med din virksomheds værdier. Sørg for, at deres publikum er den målgruppe, du søger at markedsføre til, og at deres indhold er den type indhold, du er villig til at forbinde dit brand med.

Når du samarbejder med influencers eller KOL’er, føjer du dem effektivt til dit marketingteam. Så brug både tid og ressourcer på at sikre, at du finder den rigtige pasform. For mere om at finde den rigtige skaber til jobbet, læs Moyens I/Os Influencer Marketing Guide.

2. Skriv en klar brief

Fordi sponsoreret indhold og influencer marketing er relativt nye (og altid skiftende) industrier, findes der ikke et standardsæt af praksisser. Forventningerne kan svinge fra skaber til skaber og fra brand til brand.

For at undgå komplikationer, skriv en brief, der er meget eksplicit om de forventninger, du har til partnerskabet, herunder betaling.

Hvad er det for information, der skal formidles i indholdet? Hvad er deadline? Vil du gennemgå indholdet, før skaberen poster det?

Tænk trin-for-trin gennem processen for at sikre, at du har dækket alt, inden du kontakter dig.

3. Inkorporer input fra skaberen

Ovenstående i tankerne, det er vigtigt at huske, at dette er et partnerskab – du kan ikke diktere alle dele af det sponsorerede indhold (hvis du ønskede det, ville du være bedre stillet til at betale en skuespiller og lave en standardannonce).

Skabere har mestret at lave engagerende, unikt og interessant indhold, der viser deres individuelle personlighed. Så når det kommer til at diskutere det leverede produkt, skal du handle sammen: lad skaberen være kreativ, det er det, de er bedst til.

4. Oplys sponsoratet

Sponsoreret indhold skal markeres som sådan af to årsager.

Det ene, at give afkald på et betalt partnerskab, som om det er en upartisk mening, er i bedste fald irriterende og i værste fald direkte umoralsk. Og for det andet, det strider mod enhver platforms politik.

Instagram siger for eksempel, at mærkevareindhold “kun må postes med brugen af ​​mærkevareindholdsværktøjet”, ellers kendt som Instagrams betalte partnerskabsmærke. TikTok siger “du skal aktivere til/fra branded indhold, når du sender branded indhold på TikTok.”

På trods af disse regler er det stadig almindeligt, at mærker og skabere sender sponcon uden at mærke det korrekt. Nogle vil tilføje #sponcon, #sponsored eller #ad til deres indhold, men dette er teknisk set ikke den officielle offentliggørelse, som de sociale platforme kræver. Og når du går imod en platforms politikker, risikerer du, at indholdet bliver markeret eller fjernet (eller endnu værre, at din konto bliver suspenderet).

Tag ikke den risiko: smid disse knapper.

5. Hold godt øje med kommentarer og omtaler

Internettet er et smukt, skræmmende, uforudsigeligt sted. Og selvom du altid vil blive underrettet, hvis der er problemer med at gå ned på din egen konto (især hvis du bruger Moyens I/O Streams), vil du ikke få så meget heads-up, når sponcon bliver sendt til en skabers konto. Du får muligvis ikke besked, hvis trolde begynder at rulle ind.

Undgå et PR-mareridt ved at være meget opmærksom på det engagement, din sponcon får, både på din konto og på skaberens konto. Faktisk er det bedst at diskutere denne situation, før indholdet postes – tænk over, hvad dine forventninger er til folk, der sender hadefulde eller foruroligende kommentarer (du kan f.eks. anmode om, at skaberen sletter dem).

En anden grund til at være opmærksom på kommentarer og omtaler er, at de kan fungere som en rimelig målestok for partnerskabets succes. Virker din samarbejdspartners publikum modtagelige over for produktet? Det er en faktor, du bør overveje, især hvis du planlægger at samarbejde med denne skaber igen i fremtiden.

Instagram sponcon eksempler

Et partnerskab der passer

De bedste former for partnerskaber er dem, der føles naturlige, og dette samarbejde mellem en bager og Bob’s Red Mill melfirma giver fuldstændig mening. Bageren ville have brugt mel i sine opskrifter uanset, så en opfordring til et specifikt melfirma føles ikke tvunget.

Inklusiv et affiliate link

Det miljøvenlige tøjfirma Fig Clothing samarbejdede med en fotograf for dette sponsorerede indhold. Indlægget deler nogle råd fra skaberen selv, information om tøjet og inkluderer affiliate marketing, som gør det muligt for brandet bedre at spore, hvor vellykket samarbejdet var (brandet kan se, hvor mange mennesker der brugte skaberens kode for at få adgang til 15 % rabat ).

Tilføjelse af personlige præg

Del Tacos samarbejde med denne familieinfluencer er et godt eksempel på at give skaberen mulighed for at sætte sit eget personlige præg på kampagnen. Videoen er ikke bare en klippe-og-tørre reklame; det viser hvert medlem af familiens foretrukne valg fra menuen, som passer godt sammen med skaberens øvrige indhold. Det er også meget yndigt.

Detaljering af partnerskabet

At trykke på den “betalte partnerskab”-knap er det absolutte minimum, når det kommer til at afsløre sponcon, og jo mere gennemsigtigt, skaberen kan være om partnerskabet, jo mere autentisk fremstår samarbejdet.

Dette samarbejde mellem en hæklekunstner og et garnfirma er afsløret i sin helhed i beskrivelsen (“en stor tak igen til @hobbii_yarn, som venligt gav mig nogle af deres Friends Cotton 8/4 til dette projekt”) og fortsætter med detaljerne nøjagtigt hvilket garn blev foræret. Det er et meget ægte og professionelt træk.

Smuk belysning og video

Når du undersøger skabere at samarbejde med, skal du sørge for at se godt på deres feed – har deres indhold (sponsoreret eller ej) konsekvent god belysning, redigering, lydkvalitet osv.? Du ønsker, at dit produkt eller din tjeneste skal vises i det bedste lys … bogstaveligt talt. Denne skaber gik sammen med hudplejemærket Olay og optog en virkelig smuk hudplejerutinevideo. Det får produkterne til at se fantastiske ud, hvilket er fantastisk for mærket.

TikTok sponcon eksempler

At lave relateret indhold

Dette partnerskab mellem Royal Bank of Canada og en TikTok-skaber ser meget anderledes ud end den gennemsnitlige bankannonce. I stedet for at overbelaste seerne med information, er det en legende video, der taler mere generelt om forbrug versus opsparing, og som indeholder en opfordring til handling, hvis folk ønsker at lære mere. Plus, det er super relateret – den slags TikTok, der får følgere til at tagge deres shopaholic venner.

@peternugget #Sponsoreret af @RBC | Det kan være svært at være ansvarlig med dine penge, men det er altid bedst at planlægge din økonomi og budget i overensstemmelse hermed! Tag dig tid til at finde ud af, hvor meget du bruger, og prioriter det væsentlige. Link i bio for at lære mere. #RBCTok #FinTok #budgettering #budgettip #moneytok ♬ original lyd – peter nguyen

En engagerende krog

Især på TikTok skal skabere fange opmærksomheden hurtigt. Vær åben over for en engagerende hook, der ikke nødvendigvis er positiv – for eksempel kalder skaberen i denne sponcon en ny Shiseido eyeliner for “den underligste eyeliner, jeg nogensinde har set.” Det er en fremragende hook for seere, for selvfølgelig vil vi gerne vide, hvordan den mærkelige eyeliner ser ud (spoilers: den ser fantastisk ud).

@stxph.h 3 Eyeliner-former med 1 @SHISEIDO ArchLiner Ink!? Produkt hack advarsel! #sponsoreret #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions ♬ original lyd – stephhui

En tilfredsstillende video

Det er svært at modstå en visuelt tiltalende TikTok, selvom du ikke er interesseret i emnet. Dette partnerskab mellem en sneaker-kunstner og EA-spil er et perfekt eksempel: Selv hvis du er ligeglad med sko eller spil, er det dybt tilfredsstillende at se en kunstner male rene hvide linjer på et par sprøde sorte sko. Det hjælper med at øge visningerne af videoen, hvilket får TikTok-algoritmen til at favorisere den.

@_ssneak_ 😱 resultatet 😍 @Need for Speed ​​#SponsoredbyEA #NeedForSpeed ​​#ChangeYourLane #LaneChangers #ad ♬ Trap, hiphop, dark beat ♪(963369) – Ninja_Muzik_Tokyo

Indhold bag kulisserne

På TikTok behøver videoer ikke at være perfekte for at få succes, og at vise processen bag fremstillingen af ​​TikToks hjælper skabere med at komme i kontakt med deres publikum (stjerner, de er ligesom os!). Tilskynd skaberen til at optage indhold bag kulisserne, når det er muligt – det kan ende med at lave en endnu bedre video end selve sponconen. Denne BTS fra en grøn-screenet dansende pitbull er ret underholdende.

@christendugger 🐕Hårdest arbejde pitty i biz. #vankyo @Vankyo projektor #pennythepitbull #sponsoreret ♬ original lyd – Christen Dugger

Passer til skaberens niche

Dette samarbejde mellem filmen Smil og en TikTok-skaber med sans for humor (og en intetanende partner) virker, fordi den ligner meget andre prankede TikToks, som skaberen har lavet. Selvom det tydeligvis er lavet af reklamemæssige årsager, har det samme stemning som resten af ​​skaberens portefølje, så det føles ikke malplaceret (og ligesom hendes andet indhold elsker hendes følgere det).

@celinaspookyboo SMILE er i biografen 30/9 #sponsoredbyparamount ♬ original lyd – CelinaSpookyBoo

Tænker ud af boksen

Okay, glem nu alt, hvad du lige har lært om at finde den rigtige skaber. Nogle gange er de bedste kampe de usandsynlige – som dette samarbejde mellem History Channel og en foodie TikTokker. Atmosfæren i History Channel er meget anderledes end den afslappede skaber, men de fandt en smart mellemvej – slikkepindens historie – og dette partnerskab føles frisk, opfindsomt og engagerende.

@cookingwithlynja #sponsoreret Bliv nysgerrig med @HISTORY #todayilearned ♬ original lyd – Lynja

Ofte stillede spørgsmål om sponcon

Hvad er en sponcon-aftale?

En sponcon-aftale (eller sponsoreret indhold) er en aftale mellem en virksomhed og en skaber. Virksomheden handler med varer, tjenester eller betaling, og til gengæld laver og promoverer skaberen indhold, der fremhæver virksomhedernes produkter eller tjenester.

Hvad betyder sponcon?

Sponcon er også kendt som sponsoreret indhold, og det er en form for influencer marketing. Sponcon er indhold, der er lavet af en skaber for at promovere en virksomhed (og til gengæld betales skaberen i varer, tjenester eller penge).

Maksimer dit Instagram-engagement med de kraftfulde planlægnings-, samarbejde- og analyseværktøjer i Moyens I/O. Planlæg indlæg, historier og ruller, administrer dine DM’er, og vær på forkant med algoritmen med Moyens I/Os eksklusive Best Time to Post-funktion. Prøv det gratis i dag.