Har du lagt mærke til, at dine foretrukne influencers og brands har bedt dig om at “gemme” deres opslag på Instagram for nylig? Find ud af hvorfor – og om det virker.
Pssst, hørte du? Instagram-algoritmen kan lide likes … men det elsker sparer.
Eller det er i hvert fald, hvad de sociale medier marketing-professionelle påstår. Overskrifterne er, skal vi sige, intense.
“Instagram-lagring er det nye Super Like!” “Glem likes, opsparinger vil øge din Instagram.” “Instagram Saves redder bogstaveligt talt dagen.”
Influencers og brands har noteret sig, og vi har set en tilstrømning af konti, der opmuntrer følgere til at gemme opslag i samlinger eller køre konkurrencer, der kræver en Gem for at deltage.
For eksempel, her er en yndig småbørn-influencer, der beder følgere om at “SVE” og “SHR”…
… og her er et Vancouver-baseret fitnesscenter, der tilbyder en giveaway til dem, der gemmer indlægget og følger et par andre instruktioner.
Men sparer virkelig gøre noget? Eller ødelægger det bare vores præcist organiserede samlinger? (Hold dig væk fra min “Benson’s Best Outfits”-mappe, tak og tak!)
Tid til at sætte teorien – og min Instagram-konto – på prøve for én gang for alle at finde ud af, om opsparinger er nøglen til at øge engagementet … eller bare en masse hype.
Hvad er en Instagram Save?
Før vi kommer ind på, om eller hvordan gemme kan hjælpe med at booste dit engagement, lad os afklare, hvad en Instagram-sparing er.
Kan du se det lille båndikon nederst til højre i et indlæg? Tryk på det, og det indlæg vil blive tilføjet til din gemte mappe.
Du kan få adgang til din gemte mappe ved at gå til din profil, klikke på menuikonet (tre vandrette linjer) i øverste højre hjørne og vælge “Gem”.
I din gemte mappe kan du oprette samlinger – “Ferieidéer”, “Opskrifter”, “Klipninger at få under min midtvejskrise” osv. – ved at trykke på +-ikonet i øverste højre hjørne.
For at sortere et indlæg i en af disse samlinger skal du bare trykke og holde på båndikonet. Dine samlinger vises nederst på skærmen; bare tryk på den, du gerne vil sortere indlægget i, og det vil være der og vente på dig, når tiden er inde til at vurdere det bedste tjusede nissesnit til din ansigtsform.
Hypotese: “Gemmer” hjælper dine Instagram-opslag med at få mere rækkevidde end “Synes godt om”
Okay, nu hvor vi alle er klar over, hvad en redning er… hvorfor synes så mange mennesker at tro, de betyder noget?
Teorien er, at Instagram-algoritmen nu værdsætter “gemmer” frem for likes, fordi den indikerer, at værdien af dit indhold er så høj, at brugerne ønsker at gemme det væk for at referere igen senere. Et like er i mellemtiden bare et glimt i gryden, et flygtigt crush! En redning er engagement.
Selvom vi ved, at Instagram-algoritmen tager besparelser i betragtning, når vi forsøger at bestemme styrken af et forhold, ville ideen om, at gemmer være mere kraftfuld end likes (især når det er en slags mindre indlysende og sjældent brugt funktion for mange brugere) virker lidt off-brand.
Selvom mange influencers og journalister på sociale medier har postet om styrken ved redninger på det seneste, bør vi ikke bare stole blindt på disse kilder. (No offence, influencers! Tag os venligst!)
Lad os i stedet sætte teorien på prøve.
Metodik
Tre af billedteksterne ville eksplicit bede folk om at gemme indlægget. Tre af billedteksterne spurgte eksplicit folk ikke at gemme indlægget, og i stedet bare interagere med indlægget, som de plejer.
For at prøve at udjævne spillefeltet, indholdsmæssigt, og sikre mig, at jeg ikke ved et uheld skævede resultaterne ved at vise bedre indhold på “gem”-indlæg end “ikke-gemte”-indlæg, inden for disse seks indlæg, oprettede jeg tematisk og visuelt lignende parringer:
- To billeder af hunde i trøjer, hentet fra det gratis lagerfotowebsted Unsplash, et med en “gem venligst” billedtekst og et uden
- To billeder af smoothie bowls (også fra Unsplash), et med teksten “Gem venligst” og et uden
- To grafiske, tekstbaserede designs lavet med gratis designværktøj Canva, et med en “gem venligst” billedtekst og et uden
Og for at sikre mig, at tidspunktet på dagen ikke skævte resultaterne (fordi vi ved, at der er de bedste tidspunkter at poste på Instagram), lagde jeg gemte og ikke-gemte opslag op på samme tid på forskellige dage. Tirsdag gik indlæg ud kl. 9.00, 12.00 og 16.00; de tre andre gik ud onsdag til samme tid.
Resultater
Jeg kommer til benet: indlæg, der blev gemt, havde en meget højere rækkevidde end ikke-gemte indlæg… men det gjorde det ikke nødvendigvis oversætte til flere likes, kommentarer eller delinger.
Lad os grave ind med nogle detaljer.
Først op: det er en kamp om morgenmadsskålene! Jeg postede to smukke billeder af smoothieskåle med detaljerede billedtekster, der forklarer, hvad jeg forsøgte at gøre med dette eksperiment, fordi jeg er en etisk videnskabsmand, og jeg ville heller ikke have, at alle skulle tro, at jeg var blevet hacket. (Normalt vender mit indhold mere mod kategorien “uhængte illustrationer” eller “min renovering ødelægger mit liv”, som folk er mere tilbøjelige til stille og roligt at blokere end at gemme til skat i en menneskealder.)
For at afgøre, hvilke af disse indlæg der var mest engagerende, besluttede jeg at bruge en engagementsberegner, der måler engagementer efter visninger. Vi tager de samlede engagementer (i dette tilfælde vil jeg betragte det som et like, en kommentar eller en deling) og dividerer med antallet af personer, der faktisk så det for at få en “engagementrate”.
Syvoghalvfjerds personer gemte dette billede af smoothieskålen som anmodet. Det endte med at nå 612 personer, ifølge Instagrams in-platform analytics. Den fik også 49 likes og 3 kommentarer. (Der var ingen aktier i dette tilfælde.) Det svarer til en engagementsrate på 8 % for dette indlæg.
Lad os se, hvordan posten til morgenmadsskålen, der ikke er gemt, sammenlignes.
Dette indlæg havde nul lagringer, som jeg bad om. (Fantastisk at lytte, alle sammen!) Den nåede stadig 430 personer og fik 32 likes og 5 kommentarer. Ingen aktier. Det er en engagementsrate på… 8 %.
Flere mennesker sav det opslag, der havde en høj gemmerrate, men procentdelen af seere, der kunne lide eller kommentere, forblev den samme for både det gemte og ikke-gemte opslag. Hmmm.
Okay, over til hund-spise-hund-sammenligningen. Hvilke af disse mops-billeder – gemt eller ikke-gem – fik mere engagement?
Jeg bad folk om at redde denne hund på et sweaterbillede, og 80 mennesker forpligtede det. Jeg fik også:
- 78 likes
- 3 kommentarer
- 13 aktier
I alt havde dette indlæg en rækkevidde på 770… hvilket betyder, at engagementet i dette indlæg var 12 %hvis jeg har slået de tal rigtigt.
Jeg tryglede folk ikke for at gemme dette hundebillede, og det gjorde de ikke. Det fik stadig:
- 75 likes
- 1 andel
- 4 kommentarer
Det også nåede 522 mennesker. Forlovelsesraten for denne bebrillede mops ser ud til at være 15 %… lidt højere end “red mig”-indlægget fra den samme mops i et andet outfit.
For den sidste sammenligning, lad os se, hvordan mine to grafiske typografiske indlæg klarede sig.
Jeg kunne ikke have været mere klar over, at jeg ville have folk til at redde denne, og 98 mennesker lyttede. (Tak, mine søde marsvin!)
Dette var ude af 596 mennesker der så opslaget i alt. Den modtog de færreste likes af alle mine opslag i denne uge, dog – kun 25 – og 4 kommentarer. Der var ingen aktier for denne. Det betyder, at den kun havde en 4% engagementsrate.
En fjols reddede dette indlæg, på trods af min meget klare besked, men nogle gange må man slippe kontrollen og lade internettet gøre, hvad det vil gøre. Den havde en rækkevidde på 488 og fik 38 likes, ingen delinger og kun én kommentar. Engagementraten? 8 %.
Og her er statistikken fra Instagrams in-platform analytics:
Men mere nyttigt er nok dette diagram, jeg har lavet, der kondenserer de kolde-hårde gennemsnit for hver type post. (Pulitzer-udvalget, når tiden kommer til at give din datajournalistikpris, ved du, hvor du kan finde mig.)
Gennemsnitlig rækkevidde
Gennemsnitligt antal kommentarer
Gennemsnitligt antal likes
Gemte indlæg
659,3 3,3 50
Ikke-gemte indlæg
480 3,3 46,3
* Jeg beregnede ikke gennemsnitsandele her, fordi der virkelig kun var det ene opslag, der fik et par stykker, hvilket ville skævvride resultaterne en del.
Hvad betyder resultaterne?
Samlet set havde hvert af de indlæg, der blev “gemt”, en markant større rækkevidde (med cirka 38%) – de endte op foran flere øjeæbler.
Det udmøntede sig dog ikke nødvendigvis i andre værdifulde interaktioner: synes godt om, delinger og kommentarer.
(Et andet utilsigtet resultat af dette eksperiment: min mor lærte, hvordan man gemmer ting på Instagram. Ikke sikker på, hvordan det vil påvirke din sociale mediestrategi fremover, men jeg syntes bare, du skulle vide det.)
At bede følgere om at gemme kan faktisk være et “hack” for at få dit indhold vist i flere feeds. De mærker, der beder folk om at gemme deres opslag for at deltage i en konkurrence? De gør sandsynligvis det rigtige, for typisk er målet med en Instagram-konkurrence at øge brandbevidstheden og følgerne — og gemmer ser ud til at få dine indlæg foran flere øjne.
Når det er sagt: brugere kan snart blive trætte af at blive bedt om at “gemme” indlæg, der faktisk ikke er “gembare”, hvilket gør deres samlinger uorganiserede og gør funktionen ubrugelig. Så brug dette hack sparsomt, og kun når det primære mål med dit indlæg er at øge brand awareness.
Og bemærk: en sund Instagram-strategi kan ikke overleve på rækkevidde alene. I sidste ende skal du stadig have fantastisk, engagerende indhold, hvis du skal få mest muligt ud af denne rækkevidde og opbygge langsigtede relationer med dine følgere.
Hvis høje engagementsrater er, hvad du leder efter, her er sandheden: Den virkelige hemmelighed bag stort engagement er at opbygge en holistisk social mediestrategi og indholdskalender omkring overbevisende indhold, der inspirerer folk til at like, kommentere, dele og, ja, gemme også. Når alt kommer til alt, hvis folk ser dine indlæg og ikke nyder dem, hvad er så meningen?
Men når det er sagt… dette var en meget lille stikprøvestørrelse, der fandt sted i løbet af en uge på min personlige konto på 1.600 følgere, så tag venligst denne lektion med et gran salt. Eller endnu bedre, lav dit eget eksperiment for at finde ud af, hvordan dine egne indlæg klarer sig.
Støt vores arbejde ❤️
Hvis du kunne lide denne artikel, kan du overveje at give drikkepenge for at hjælpe os med fortsat at udgive kvalitetsindhold.
