Google meddelte mandag, at det vil trække bremserne for at udfase brugen af tredjepartscookies på sin Chrome-browser på grund af bekymringer fra regulatorer, konkurrenter og fortalere for privatlivets fred, sagde teknologigiganten i en Privacy Sandbox-indlæg. I stedet vil Google gå i en anden retning, der giver brugerne mulighed for at vælge, hvordan de interagerer med tredjepartscookies.
Blokering af tredjepartscookies ville have udgjort en hindring for remarketing, som lader virksomheder vise dig annoncer baseret på din tidligere aktivitet på nettet.
Googles Privacy Sandbox VP Anthony Chavez nævner, at de vil “foreslå en opdateret tilgang, der løfter brugernes valgmuligheder. I stedet for at forælde tredjepartscookies, vil vi introducere en ny oplevelse i Chrome, der giver folk mulighed for at træffe et informeret valg, der gælder på tværs af deres web-browsing, og de vil være i stand til at justere dette valg til enhver tid. Vi diskuterer denne nye vej med tilsynsmyndigheder og vil engagere os i branchen, mens vi ruller dette ud.”
Google hævder, at det vil tilføje anti-IP-sporingsbeskyttelse og fortsætte med at gøre Privacy Sandbox API’er tilgængelige. Indlægget sagde også, at projektet har brug for betydeligt arbejde af forskellige deltagere og vil have en massiv indvirkning på online annonceringsmarkedet generelt. Desværre ser det ud til, at Chrome ikke vil slutte sig til Firefox og Safari i fjernelse af tredjepartscookies som standard, selvom han erkender behovet for at gøre det. Den oprindelige meddelelse kom i 2020, hvor Google oplyste, at man som standard ville blokere tredjepartscookies fra og med 2024. Der var endda en testkørsel afsluttet i januar 2024, hvor 1 % af Chrome-brugere havde tredjepartscookies blokeret som standard.
Den omvendte adfærd kan have at gøre med den britiske konkurrence- og markedsmyndigheds bekymringer om, at Google-projektet vil favorisere sin egen virksomhed frem for konkurrenterne. Desuden er problemerne med remarketingforsøget en anden mulig årsag til ændringen i sindet, da det afslørede et fald i ydeevnen ved brug af disse opfølgende annoncer.
Støt vores arbejde ❤️
Hvis du kunne lide denne artikel, kan du overveje at give drikkepenge for at hjælpe os med fortsat at udgive kvalitetsindhold.
