Apples dit vers: Lyde for dem, der hører, og dem, der ikke gør

Aspirationsannoncering fra Apple er noget, vi alle er vant til. På mange måder fortsætter Apples tilgang til den type annoncering med at skabe interesse fra forskellige segmenter af forbrugermarkedet. Og det fortsætter det kærlighedsforhold, der længe har eksisteret mellem kreative typer og Apple-produkter. Apples Dit vers kampagne, hvor den viser forskellige måder, som enkeltpersoner bruger en iPad i deres eget arbejde, fortsætter fokus på dem, der bruger iPad som et værktøj til at skabe med to nye historier, som Apple udgav i den forgangne ​​weekend.

Den første nye historie kaldes Chéries vers fortæller os om Chérie King, en rejseskribent, der har udforsket Amazonas-floden, besøgt saltminer i Østrig og rejst til over 31 lande på fem kontinenter. Her er sagen. Chérie King har været døv siden barndommen. Hun bruger sin iPad til at hjælpe hende ikke kun med sine rejser, men til at skrive og kommunikere om disse rejser og hendes oplevelser.

Ifølge Chérie:

Min iPad lader mig dele min rejse med verden. Andre døve fortæller mig, at de rejser mere nu, fordi de ser, at det er muligt.

Chérie stoler en del på sprog- og oversættelsesapps ud over rejseguider og kort under sine rejser og sit arbejde. Dette ville være en imponerende historie for en rejseskribent, der havde fordelen af ​​at høre, meget mindre en, der er hørehæmmet.

https://youtu.be/FbXYqHke9n8

Du kan se hele hendes historie på dette link.

Den anden historie, Apple fremhæver, hedder Esa-Pekkas vers og har den kendte dirigent Esa-Pekka Salonen. Salonen har dirigeret for orkestre i verdensklasse over hele kloden, og hans kærlighed og passion for klassisk musik er noget at se. Han har sammen med kolleger fra Philharmonia Orchestra i London skabt Orkester-appen for iPad at dele noget af hans passion med andre. Designet til at bringe glæderne ved klassisk musik til dem, der endnu ikke har en påskønnelse for det, såvel som dem, der gør, appen lader dig dykke ned i et stykke musik og se, hvad forskellige orkestersektioner laver, spole tilbage for at høre en del af partituret igen, og se også, hvad forskellige musikere har at sige om at spille deres roller i musikstykkerne i appen.

Jeg viste appen til en af ​​mine nevøer, der har en interesse i at spille musik tidligere i aften, og da jeg forlod ham, var han stadig helt fascineret af oplevelsen.

https://youtu.be/_4msNKgRQDc

Salonen er også en komponist, der bruger sin iPad til at fange de tilfældige og uventede øjeblikke af inspiration, som alle kunstnere har, så han kan gemme dem og have dem tilgængelige, når han komponerer.

Jeg har ingen mantraer. Jeg har ingen stramme rutiner,” siger han. Salonen har altid sin iPad Air ved hånden for at fange, hvad han kalder disse første inspirationsimpulser. Han bruger Notion-appen til at skrive stykker musik – akkorder, melodier, rytmer. Eller nogle gange bruger han Notes til at beskrive stemninger og følelser i ord, som han senere omsætter til musik.

Du kan se Esa-Pekkas vers her.

Apples Dit vers kampagnen har på nogle måder været et direkte svar til dem, der tror, ​​at iPad blot er en forbrugsenhed og ikke en enhed, der kan bruges til “rigtigt arbejde.” De håbefulde og ofte inspirerende historier, som Apple vælger at dele gennem hele kampagnen, giver et glimt af, hvordan nogle individer bruger iPads på meget kreative måder.

Disse typer af håbefulde annoncer fra Apple rammer ofte deres følelsesmæssige præg. Men Apple er ikke den eneste virksomhed, der bruger følelser til at fortælle en historie om, hvordan teknologi kan fungere i brugernes liv. Nogle læsere husker muligvis Steve Gleason-reklamen fra Microsoft, der kørte under den seneste Super Bowl.

Mens reklameverdenen, ligesom den verden, den annoncerer for, består af mange forskellige øjeblikke, historier og vers fra alle samfundslag, er det altid godt at se virksomheder drage fordel af kraftfulde menneskelige historier til at fremhæve deres teknologi og hvad den gør det muligt.