Sådan identificeres og forbedres underpræsterende indhold i WordPress

Indholdsproduktion boomer online, og det er ikke på grund af de utallige tusindvis af spæde forfattere og digtere, der går digitalt for at øve deres håndværk og forhåbentlig finde et publikum. Indholdsproduktionen er i fremmarch, fordi content marketing i dens mange former har vist sig at være succesfuld – for dem, der formår at gøre det rigtigt, selvfølgelig. Men hvis du nogensinde har undret dig over, hvorfor mange WordPress-butikstemaer har en blog, ligesom bryllupstemaer eller ejendomstemaer, er det fordi, når det kommer til markedsføring, indhold virker.

Bortset fra, selvfølgelig, når det ikke gør det.

Sandheden om indhold og markedsføring er, at der er mange måder at gøre det forkert på – bestemt flere end måder at gøre det rigtigt på. Det ville være svært at sige, hvor mange stykker indhold, der er online, ikke er de bedst ydende versioner af sig selv. Spørg en indholdsskaber eller en marketingmedarbejder, og de vil fortælle dig, at der i bedste fald altid er plads til forbedringer. Nogle vil måske gå så langt som at indrømme, at indhold, der ligefrem klarer sig dårligt, ikke er en sjælden begivenhed.

Vi er her for at løse det. I denne artikel kan du læse om:

Et hurtigt ord om indholdsydelse

Foretag nok onlinesøgninger, og du vil hurtigt komme til at tro, at ydeevnen af ​​et stykke indhold er strengt forbundet med dets evne til at tiltrække et publikum eller rangere godt i søgemaskinerne. Dette er bestemt blandt de mere almindelige årsager til, at du kan skabe indhold eller bestille det. Men de er langt fra de eneste.

Når du udtænker en indholdsstrategi eller tænker på at bruge indhold som en del af en bredere marketingstrategi, vil du være i stand til at overveje forskellige typer indhold for at nå forskellige mål. Blogindlæg, hvis du skriver og optimerer dem godt, kan måske hjælpe dit websteds placeringer i søgeresultaterne.

Men hvis du er en B2B-softwareleverandør, der leder efter noget indhold, der kan hjælpe dig længere nede i salgstragten, vil den type blogindlæg ikke skære det. Du skal bruge indhold, der udfører en anden type rolle, hvilket ofte betyder, at du har brug for en anden type indhold. I dette tilfælde kan et casestudie eller en hvidbog måske gøre det bedre.

Det vigtigste er, at indhold, der fungerer godt, ikke kun er det indhold, der giver dig masser af trafik. Indhold kan overtale folk til at tilmelde sig nyhedsbreve, købe produkter eller blive tilbagevendende kunder. Du kan også oprette indhold med det ene formål at etablere brandautoritet eller generere backlinks. Du kan bruge nogle stykker indhold til at teste ting som tid brugt på stedet eller forholdet mellem nye og tilbagevendende besøgende. Der er mange præstationsmålinger for indhold, og der er lige så mange måder, hvorpå indhold kan underperforme.

Hvorfor fungerer indhold dårligt?

Der er mange forskellige årsager til, at dit indhold muligvis ikke fungerer i overensstemmelse med dine standarder. Det kan være, at den type indhold, du oprettede, ikke var det bedste match til det formål, du gav det. Du forsøger måske at nå et mål med den forkerte type indhold.

Det er også muligt, at indholdet ikke stemmer overens med brugerens hensigt. Når indholdsskaberen eller den person, der er ansvarlig for søgemaskineoptimering, ikke forstår hensigtstyper og forsøger at målrette forespørgsler med forkerte søgeord, er det nemt at se, hvordan indholdet enten ikke når ud til publikum eller, hvis det gør, ikke vil holde deres opmærksomhed længe.

Der er tekniske problemer, der kan medføre, at indholdet er svært at nå. Det kan være sket, at dit indhold ikke er blevet indekseret ved en fejl, eller der kan være sket noget andet, der har forstyrret søgemaskinens mulighed for at indeksere indholdet. Måske er det slet ikke søgemaskinens problem – måske er det hjemmesidens interne links, der stoppede med at suge folk til nogle dele af indholdet.

Endelig kan indholdet simpelthen være – dårligt. Indhold af dårlig kvalitet findes i mange former og størrelser. Det kan være dårligt skrevet, fyldt med stavefejl. Den kan være tynd, fuld af fnug og kritisk mangle væsentlig eller opdateret information. Formateringsproblemer kan gøre indholdet svært at læse eller forhindre det i at overholde nogle standarder, der ville gøre det velfungerende.

Sådan finder du underpræsterende indhold

Nogle gange kan tegnene på, at dit indhold ikke præsterer, være tydelige. Hvis din hjemmeside er relativt ny, så der ikke er så meget indhold at overvåge, vil enhver ændring eller afvigelse fra det forventede være let at bemærke. Så igen, uanset hvor stor dit websted bliver, vil du bemærke det, når indhold begynder at underpræstere kritisk.

Men det er et fald i ydeevnen – hvad sker der, når indhold simpelthen ikke fungerede godt fra starten? Dette er grunden til, at det er vigtigt at sætte mål og registrere dem for hvert stykke indhold eller, mere realistisk, hver kampagne, du lancerer. Du vil overvåge de KPI’er, der vil fortælle dig, hvor godt dit indhold klarer sig, og hvis der går nok tid, og det ikke når dine mål, vil du vide, at du har underpræsterende indhold.

Enhver webmaster bør foretage en lejlighedsvis indholdsrevision. Det er en fantastisk mulighed for at lave en opgørelse over indholdet, analysere dets ydeevne og derefter tage nogle skridt til at forbedre det. Uanset hvilken af ​​metoderne du vælger, vil de værktøjer, du vil bruge, sandsynligvis omfatte Google Analytics og værktøjer som f.eks Ahrefs, SEMrush, eller BuzzSumo.

Hvad skal man gøre ved underpræsterende indhold?

Hvad du skal gøre for at rette op på dårligt ydende indhold, afhænger af de typer problemer, du finder. Hvis du tænker, at omskrivning af indholdet er det værste, der kan ske på dette tidspunkt, skal du vide, at det ikke er det – noget indhold kan ikke reddes og skal skrottes helt.

Nogle af de ting, du sandsynligvis vil gøre, mens du reparerer dit indhold og forbedrer dets betydning, inkluderer:

Ud over disse justeringer, du kan også overveje at lede efter, hvad der førte til problemer med dit indhold og løse problemet på det tidspunkt. Har du problemer med at finde på interessante emner til indhold? Kan du effektivt korrekturlæse og stavekontrollere dit indhold? Har du en ordentlig strategi, der styrer din indholdsproduktion? Hvordan er du til at sætte mål for dit indhold? Overvåger du indholdets ydeevne regelmæssigt? Disse er alle mulige grundlæggende årsager til underydelse af serielt indhold.

Lad os afslutte det!

Det indhold, du opretter til dit WordPress-websted, kan være et af de største aktiver, når det kommer til at nå dine professionelle, forretningsmæssige eller endda personlige mål – der er få ting, du ikke kan opnå med godt indhold. Så når indhold ikke fungerer godt, skal du handle, jo før jo bedre.

For overhovedet at tale om ydeevne har dit indhold brug for et formål. Dernæst skal du være opmærksom på de mulige årsager til, at indhold ofte underpræsterer – dette vil vise dig, hvad du skal være opmærksom på. Hvad angår handlingsdelen, kan det være lige så nemt at identificere det underpræsterende indhold som at se en usædvanlig høj afvisningsprocent og finde årsagen til dårlig søgeordsmålretning. Eller det kan være en del af en proces såsom en indholdsrevision. Uanset hvad, vil du vide, hvilke stykker indhold der kræver din opmærksomhed, og du vil vide, hvad du kan gøre for at få det til at skinne – eller skrotte det, hvis det skal ske.