Hvorfor vil alle have dine data?

Data: virksomheder vil have det, brugerne har det, og det er værdifuldt, fordi det kan bruges til at sælge folk ting. Ud over det bliver det ikke ofte gjort klart, præcis hvad brugerdata består af, hvor de går hen, og hvordan det er rentabelt. Hvorfor eksisterer denne multi-milliard dollar industri fuld af datamæglere, annoncører og teknologivirksomheder?

Hvad er der i dataene?

“Brugerdata” er stort set alt, hvad en bestemt virksomhed ved om dig. Det er ofte opdelt i tre hovedkategorier: eksplicitte/erklærede data, implicitte/udledte data og tredjepartsdata.

Eksplicitte data er noget, som en bruger giver en virksomhed frivilligt. Generelt gøres dette, når en kunde tilmelder sig en tjeneste eller opretter en form for profil, og den kan omfatte alt fra dit navn (selvom det ofte er anonymiseret), alder og placering til dine hobbyer og personlighedstype. Disse detaljer er blot grundlæggende brugerdata, og da de er så udbredte og nemme at få fat i, er de mest almindelige datapunkter ikke særligt meget værd alene.

Implicitte data er data, der indsamles om dig, uden at du behøver dit direkte input. Dine browsing-vaner, hvor længe du bliver på en webside, de annoncer, du klikker på, dine musebevægelser, dine afspilningslister – næsten alt, hvad du gør online, kunne teoretisk set indsamles og sendes til en database til analyse.

Implicitte data bliver ofte også blandet ind i udledte data, som er fremstillet ved at analysere en profil og lave gæt om den person, den repræsenterer. Ved at se på de oplysninger, den er givet, kan en algoritme beslutte, om du vil markere dig som en kandidat til for eksempel en cykelannonce eller en cheeseburgerannonce.

Når først de er indsamlet og analyseret, bliver dine data dog ikke bare siddende – de vil sandsynligvis rejse på episke rejser mellem virksomheder, der specialiserer sig i at finde, opdatere og sælge ud af brugerdata til virksomheder, der har brug for det. Disse tredjeparts datamæglere og dataudvekslingscentre er en stor grund til, at dataindustrien vokser med milliarder af dollars om året.

Hvordan bruges det?

Indsamling af brugerdata kan have fået et dårligt navn, men moderne virksomheder ville virkelig ikke overleve uden. De skal som minimum analysere brugeradfærd for at følge markedstendenser og finde ud af forbrugernes præferencer. Hvis de også kan garantere annoncører et publikum, der klikker på deres annoncer, så kan de tjene penge, hvilket giver dem mulighed for at forblive i virksomheden uden at betale for deres tjenester.

Annoncemodellen, der grundlæggende driver det moderne internet, er nok den største driver bag markedet for brugerdata. At finde ud af måder at identificere, hvem der er på dit websted, slå deres annonceringsprofil op og vise dem relevante annoncer, er meget bedre end bare tilfældigt at affyre indholdsbaserede bannere mod den, der kigger forbi. Velmålrettede annoncer (men ikke også målrettede, eller brugere finder dem uhyggelige) tjener rigtige penge, og de er al besværet med at få brugerdata værd. Ikke overraskende er der mange penge involveret i at få de rigtige annoncer til de rigtige personer, hvilket betyder, at der heller ikke er mangel på databrud og privatlivsproblemer omkring branchen.

Men data handler ikke kun om at invadere folks privatliv for at få dem til at købe nye smartphones – det er også enormt nyttigt for virksomheder, der laver markedsundersøgelser, forsøger at overholde regler eller arbejder på at forbedre deres produkter. Mange af dem holder brugeroplysninger fortrolige og tager de nødvendige forholdsregler for at sikre, at de beskytter brugernes privatliv, og selv i reklamer er oplysningerne, der foretager runderne, ofte ikke personligt identificerbare.

Hvad er det værd?

Der ville ikke være så meget ballade omkring brugerdata, hvis det ikke var noget værd. Når det kommer til stykket, handler meget af internettet om at få brugerne til at give deres penge til virksomheder. Så længe de bliver ved med at gøre det, vil annoncører betale websteder for deres annonceplads, og hvis de gør det mere, vil annoncører betale mere.

Det betyder, at forskellige brugere har forskellige værdier. En hyppig rejsende med høj indkomst fra USA er et meget saftigere mål end en canadisk universitetsstuderende, simpelthen fordi et forsøg på at sælge en Rolex er bedre end et forsøg på at sælge ramen.

Hvor meget er dine data præcist værd så? Det viser sig at være et meget subjektivt regnestykke, og det bliver endnu sværere, når man tager sortbørs-/under-bordet dataaftaler i betragtning. Afhængigt af din demografi og hvor meget data en kilde har om dig, kan dine data blive købt og solgt for et sted mellem et par cent og hundredvis af dollars hvert år. Denne lommeregner fra Financial Times giver dig en ret god idé om, hvad der påvirker dine datas værdi.

Data er for evigt

Data er den nye olie på mere end én måde: Den driver motorerne i moderne e-handel, bidrager til udviklingen af ​​nye produkter og teknologier, kontrolleres af et stort netværk af muligvis utroværdige virksomheder og bliver ofte spildt ud i naturen. Samlet set har det sandsynligvis været en positiv nettoeffekt for menneskelige fremskridt, da det giver masser af nyttig menneskelig indsigt og tillader en bred vifte af teknologier at blive distribueret gratis.

Ikke desto mindre er der et utal af problemer omkring det store væld af brugerdata, der findes. Efterhånden som en mere seriøs dialog udvikler sig, kan brugerne i sidste ende få større gennemsigtighed og kontrol. Så længe det forbliver værdifuldt, vil det dog pålideligt blive misbrugt.

Billedkredit: Photo.iep