En begyndervejledning til søgehensigt

Den måde, vi leder efter ting på online, har ændret sig utrolig meget med tiden. Den kernemekanik, vi som søgende udfører, forblev nogenlunde den samme – forespørgslen er der stadig, ligesom søgemaskinen. Størstedelen af ​​ændringen kom fra, hvad søgemaskinen gjorde efter at have modtaget forespørgslen, og det var mest tydeligt i kvaliteten af ​​de resultater, vi begyndte at se. I det mindste noget af det har at gøre med søgemaskinens forbedrede forståelse af søgehensigt.

Men det var ikke kun søgemaskinerne, der skulle imødekomme specifikke søgehensigter. Enhver, der selv beskæftiger sig med søgemaskineoptimering, skal tage hensyn til hensigten, når de vælger søgeord, sætninger og endda typer indhold, de producerer. For en person, der er ny til alt dette, kan det virkelig hurtigt blive meget forvirrende. Så lad os lette ind i det.

I denne artikel kan du læse:

Hvad er søgehensigt?

Når en person udfører en forespørgsel – søger efter noget online ved hjælp af en søgemaskine – har de en grund til at gøre det. De vil gerne opnå noget – find ud af hvordan vejret bliver i morgen, hold øje med en virksomheds konkurrents blog, køb en gave til en du holder af, eller find ud af hvilke blomster der er den rigtige gave til hvilken lejlighed.

Søgehensigten er, hvad de forsøgte at opnå med deres forespørgsler. Fordi søgehensigt er synonymt med brugerhensigt, kan du tænke på det som den motivation, brugeren havde, da de lavede en forespørgsel.

Når du tilføjer søgemaskiner og hvordan de fungerer i ligningen, vil du se, at deres opgave er at bestemme brugerhensigten – motivationen, årsagen til forespørgslen – uden andet end nøgleord og modifikatorer at fortsætte. De vil så vise resultater – som er mere og mere varierede end blot en liste over links – som præsenterer søgemaskinens bedste tilnærmelse af, hvad der tilfredsstiller brugerens hensigt.

Dette gør resultaterne relevante for søgeres hensigt, hvilket forhindrer søgeren i at gå til konkurrerende søgemaskiner. Hvis du nogensinde har undret dig over, hvad der gør Google til en så god søgemaskine, er dens evne til at bestemme søgehensigten og tilfredsstille den en top bidragyder.

Hvad er de forskellige typer søgehensigter?

Mens søgeord og søgeordsmodifikatorer – ord, der hjælper med at specificere søgehensigten – kan komme i en endeløs strøm af kombinationer, er der ikke uendelige typer søgehensigter. Du kan kategorisere de fleste søgninger ved at tildele dem i en af ​​kun fire forskellige kategorier. Dette er et fantastisk værktøj til at hjælpe dig med at forstå, hvordan søgemaskiner imødekommer forskellige brugerhensigter, og hvad du kan gøre for at få dit websted blandt dem, der er valgt til at opfylde denne hensigt.

Informationssøgehensigt

Når nogen bruger en søgemaskine til at finde en form for information, de ønsker, kan deres søgehensigt klassificeres som informativ. Husk på, at “information” er en bred kategori, da det indhold, der kan serveres for at matche det for søgeordene “æbletærte”, for eksempel kan omfatte billeder af æbletærter, videoer af folk, der laver æbletærten, web sider med opskrifter, billeder af æblekageingredienser, artikler om æbletærtens historie og dens relevans i kulturen i dag.

Den type informationsindhold, du får, afhænger af de modifikatorer, du bruger. Du kan pifte søgningen op ved at f.eks.

Normalt, men hvis du kun skriver “æblekage” i søgefeltet, vil søgemaskinerne servere uendelige opskrifter, fordi de ved, at det er det, folk leder efter. Søgemaskinerne bliver bedre til det dag for dag.

Navigationssøgehensigt

Når en person foretager en forespørgsel med det ene formål at se en bestemt hjemmeside, webside eller tjeneste, er hensigten det, vi kalder navigation. De foretager forespørgslen, så de kan besøge et bestemt websted. Søgning efter “Google Drev”, “YouTube” eller “Twitch” vil normalt give det websted, der er blevet søgt efter, som et af de bedste resultater, sandsynligvis det øverste.

Her er nogle navigationsmodifikatorer, du måske støder på:

Når du rangerer for navigationssøgeudtryk, er det bedst at holde sig til de termer, der vedrører dit websted. Der er ingen grund til at prøve at rangere for “Wikipedia login” eller noget i den stil.

Kommerciel undersøgelse søgehensigt

Også kaldet præferencesøgehensigt, dette er, hvad folk gør, når de søger efter produkter online. En af de interessante måder, folk har brugt internettet til at træffe købsbeslutninger på – selv når de foretager køb i butikken – er at gå online og lede efter sammenligninger, anmeldelser og meninger om ting, før de beslutter sig for, om de skal købe dem. En kommerciel undersøgelsessøgning er en del af denne proces.

De søgninger, der falder ind under denne kategori, kan se sådan ud:

Som du kan se, omfatter de typer af modifikatorer, du finder i denne hensigtstype, masser af “bedste”, “vs,” “anmeldelse”, men du vil også finde lejlighedsvise lokalitetsmodifikatorer – navne på dele af byer eller det allestedsnærværende “nær mig”. Det er også muligt, at denne type søgning vil indeholde to eller flere navne på produkter eller tjenester.

Transaktionel søgehensigt

Når folk ved, hvad de vil have, og de bare vil fortsætte med det uden at søge efter yderligere oplysninger eller anmeldelser, søger de for at købe en bestemt ting, nogle gange fra et bestemt sted. I dette tilfælde er deres søgehensigt transaktionel – deres mål er at foretage et køb.

Når folk vil foretage et køb, kan deres søgninger se sådan ud:

Denne søgning vil normalt indeholde navnet på det produkt eller den tjeneste, de ønsker at købe. Nogle gange, hvis produktet eller tjenesten er et generisk udtryk, kan de bruge et mærkevaresøgeord som en modifikator, der angiver enten produktets mærke eller en bestemt butik, hvor de ønsker at foretage et køb.

Sådan får du denne viden til at virke

Nu hvor du forstår, hvad søgehensigt er, og hvorfor søgemaskiner skal være gode til at bestemme søgehensigt og besvare den, lad os se, hvad det hele betyder for dig. Hvis du har et websted, og du vil have, at folk skal være glade for, at de besøgte det, vil det sandsynligvis ikke være tilstrækkeligt kun at matche søgeordet – du skal også matche hensigtstypen.

Forstå hensigten

Først og fremmest skal du have en måde at forstå, hvad der er hensigten bag en søgesætning. Nogle gange vil din viden om sprog og instinkter være alt, hvad du behøver for at finde ud af, hvad der er hensigten bag sætningen. Andre gange bliver du nødt til at stole på afslørende tegn såsom modifikatorer for at hjælpe dig. Her er de modifikatorer, der passer godt til specifikke søgetyper:

Side optimering

Dernæst kan du bruge kombinationen af ​​modifikatorer og de søgeord, du vil rangere på, til at optimere bestemte sider på din hjemmeside. Den samme hjemmeside kan henvende sig til besøgende med vidt forskellige søgehensigter, der kom dertil ved at bruge det samme søgeord, og i så fald er det altafgørende, at du optimerer for hensigten.

For eksempel, hvis du sælger bagværk – tærter, lad os sige – du kan oprette kategorisider for forskellige slags tærter og derefter produktsider specifikt for hver tærte. Du kan derefter sikre, at disse sider indeholder relevante søgeord med transaktionsmodifikatorerne, såvel som den type indhold, folk ville forvente at se på kategori- og produktsider – billeder og beskrivelser.

Hvis butikken har en blog, kan du optimere den til informationsformål – men også kommerciel undersøgelse, hvis det er den type indhold, du vil skabe. Igen betyder det at skabe det passende indhold – how-to-artikler, infografik, endda quizzer – og bruge nøgleordene med passende modifikatorer.

Du vil have en hård tid med at optimere til navigationshensigt, medmindre du gør det for dit brand og din hjemmeside. Hvad angår transaktionelle søgeforespørgsler, kan tricket være at booste dine organiske strategier med søgemaskineannoncering. Det faktum, at denne type hensigter normalt har det største ROI, kan berettige det.

SERPs analyse

Du har måske bemærket, at søgemaskiner ikke viser resultater for alle forespørgsler på samme måde. Afhængigt af hensigten vil du se, at søgemaskinen viser forskelligt indhold i forskellige rækkefølger. Dette er vigtigt at bemærke, fordi det vil hjælpe dig med at formatere indholdet på dine sider, så de rangeres bedre.

Tjek de bedste resultater på forskellige SERP’er. Se, hvad de har til fælles, og prøv at finde formateringsregler, der kan hjælpe dig med at gøre dit indhold mere tilbøjelige til at blive vist øverst. Tjek f.eks. formateringen af ​​indhold, der vises i det fremhævede uddrag, og se, om du kan anvende ændringer på dit indhold, der ville gøre det mere sandsynligt, at det vises i et uddrag.

Indholdsoprettelse

Brug af søgeord og søgehensigtsmodifikatorer med et søgeordsforskningsværktøj er en sikker måde at få nogle indholdsideer på. Hvis du har problemer med at finde på emner til din blog, er dette en fantastisk måde at få dig ud af bindingen. Der er ingen bedre måde at komme med indholdsideer på end at slå op, hvad folk slår op.

Ser man på det bredere billede, der omfatter andre indholdstyper end blot artikler eller indlæg, bør du altid sikre dig, at indholdet matcher hensigten. Det skal matche typen, så du ikke sender folk med transaktionshensigt til f.eks. informationsindhold.

Indhold skal også følge det format, der fungerer bedst til den type indhold – en vejledning til f.eks. informationsindhold og produktanmeldelser til kommerciel undersøgelse.

Ideelt set burde den også have noget i titlen for at gøre den en smule mere krydret, et adjektiv eller to, der kommunikerer, hvorfor folk skal se på netop det stykke indhold. Det behøver ikke at være meget – at sige, at noget er nemt, enkelt eller smukt, kunne gøre tricket. Du skal bare fange øjet og give en ekstra grund til at give indholdet et look.

Lad os afslutte det!

For det meste er søgemaskiner i gang med at gøre det muligt for folk at finde de ting, de har brug for. Dette lyder måske simpelt, men at vise relevante resultater for en simpel forespørgsel er alt andet end en nem opgave. For at være god til det, skal søgemaskiner være gode til at forstå, hvorfor folk leder efter noget.

Men det er ikke kun søgemaskinerne, der skal forstå søgehensigten – alle, der ønsker at blive fundet via en søgemaskineforespørgsel, skal også forstå hensigten. Denne begynderguide viste dig det grundlæggende i søgehensigt, hvad og hvorfor, og i det mindste en lille del af hvordan. Nu er det op til dig at gøre dit bedste for at anvende det på din hjemmeside.