Ønsker du at gøre indtog med Snapchats 188 millioner daglige aktive Snapchattere? Det kan være på tide at knække koden – Snapchat-koder eller Snapcodes, altså.

I denne guide vil vi dække det grundlæggende i Snapcode-marketing, herunder Snapchat-koder til filtre og Snapchat-koder til at tilføje venner og få følgere.

Derudover vil vi se på de kyndige måder, hvorpå mærker som Pepsi, Burberry og Disney har brugt Snapcodes til at sætte et lille snap i deres digitale marketingkampagner.

Hvad er Snapchat-koder?

Snapcodes er scanbare badges, som kan læses af smartphones. Tænk på QR-koder, men med et hvidt spøgelse, gul baggrund og et unikt arrangement af sorte prikker. Hver Snapchat-bruger har deres egen individuelle Snapcode, som fungerer som et profilbillede og delbar “følg”-knap.

Snapchat-koder giver Snapchattere mulighed for hurtigt at tilføje venner og følgere, men det er ikke alt. Særlige snapkoder kan oprettes for at dele brandede filtre og linser, låse op for eksklusivt indhold, linke til specifikke webportaler og mere.

For brands er Snapcodes en ultramoderne måde at forbinde med kunder, hvor de allerede er, og engagere dem med kontekstuelt relevante oplevelser.

Mærker, der udnytter Snapchat-platformens funktioner, kan stige fra blot annoncering til underholdende følgere med personligt, fordybende og interaktivt mærkevareindhold.

8 måder at bruge Snapchat-koder til erhvervslivet

1. Få flere følgere på Snapchat

Den mest oplagte brug af Snapcodes er at promovere din tilstedeværelse på Snapchat og få flere følgere. Inkluder din virksomheds Snapcode på ethvert berøringspunkt, hvor kunderne kan være med smartphone i hånden, hvilket stort set er hvor som helst i dag.

Nyhedsbreve, emballage og visitkort er alle steder, hvor du måske også vil tilføje din profil Snapcode. Nogle mærker byttede endda deres Facebook- og Twitter-avatarer ud med Snapcode-profilbilleder, men den tendens er faldet, sandsynligvis som reaktion på opdaterede politikker for mærkevareindhold. Snapchat-influencer og kunstner Cyrene Q. bruger dog stadig sin Snapcode som hende Twitter avatar.

Sådan bruger du Snapchat-koder til at markedsføre din virksomhed 2

2. Kom i kontakt med dine kunder i butikkerne

Adgang til flere data og adfærdsmålretning kan gøre det nemmere at forbinde med forbrugere i den virtuelle verden. Men selvom fysiske miljøer kan være forholdsvis ufrugtbare, er engagementer i butikken et af de mest afgørende kontaktpunkter mellem forbrugeren og dit brand.

Faktisk viste en undersøgelse fra 2015, at kommunikation i butikker er mere indflydelsesrig end al anden kommunikation, inklusive annoncering.

For at bygge bro over offline detailhandelsoplevelsen har mange mærker vendt sig til Snapcodes. Til lanceringen af ​​Mr. Burberry i 2016 satte det luksuriøse modemærke QR-koder på mærkerne af sine varer i udvalgte detailbutikker. Når de scannes, forbinder Snapcodes kunder til Burberrys Snapchat Discover-kanal. På det tidspunkt indeholdt kanalen stil- og plejetips samt en Steve McQueen-instrueret klip af Mr. Burberry-kampagneannoncen.

Snapcode-kampagnen løftede ikke kun Burberrys Snapchat-følgertal. Det positionerede den eksklusive detailhandler som en autoritet inden for herremode. Mr. Burberry var ikke længere kun en duft- og herretøjslinje, men også en personlig skrædder og sartorial-guru.

3. Skab en gamified oplevelse

Hvis der er noget at lære af Pokémon Gos succes! det er, at folk elsker en god skurvogn, især når augmented reality er involveret.

Disney, Universal og Six Flags dryssede Snapcodes i deres forlystelsesparker i sommeren 2018. Besøgende, der scannede Snapchat-koderne, fik særlig adgang til Mikey og Minnie Mouse-filtre, linser, der viser Minions, der putter rundt i Universal Park-grunde, og Supermans heltemod.

Det er nemt at se gamification-potentialet i Snapchat-koder til franchise eller mærker, der har flere eller regelmæssige engagementer med kunder.

Forestil dig at låse op for en særlig rabatkode med Lyft efter at have scannet Snapcodes på fem tidligere ture, for eksempel.

Eller et flyselskab med en rangliste over hyppige flyers, som scanner Snapcodes i flyselskabernes lounges.

Hvad med en kaffebar, der låser op for hemmelige menupunkter efter et vist antal Snapcode-scanninger?

4. Generer buzz og intriger

For at promovere sin thriller Girl on the Train udgav Universal Pictures en mystisk serie af reklametavler med en stor Snapcode og det uhyggelige spørgsmål: “Hvad skete der den nat?”

Scanning af snapkoden låste et mærkevarefilter op, kun tilgængeligt i en time.

Kryptiske kampagner, der beder Snapchattere om at “knække koden” ved at bruge Snapchat-kameraer som detektiv-forstørrelsesbriller, griber ind i vores uimodståelige trang til at løse mysterier. Udført godt, kan resultatet føre til et mindeværdigt og givende “a-ha-øjeblik” eller “wow-faktor.”

Inkluder en opfordring til handling som “Snap to Unlock” for de brugere, der muligvis støder på deres første Snapcode i naturen.

For at slå lidt op for Gilmore Girls-genoplivningen og for at fejre seriens 16-års jubilæum konverterede Netflix 200 kaffebarer fra den virkelige verden til Luke’s Diner, den fiktive fedtede ske i Stars Hollow. Kunder modtog kaffekopper med Snapcodes, der åbnede Gilmore Girls-mærket filtre, komplet med “Netflix” forkullet til et stykke toast.

På én dag blev filteret brugt mere end 880.000 gange.

https://www.instagram.com/p/BLMmdcUAO6q/

5. Gør fans til brandambassadører

Snapkoder, der låser op for brandede filtre og linser, har magten til at forvandle Snapchattere til ambassadører for dit brand.

En KFC-kampagne fra 2016 indeholdt Snapcodes på plakater og emballage med opfordringen til handling “Et hurtigt billede med obersten.” En scanning af koden låste op for en chance for at tage en selfie med Kentucky-obersten. “Ved at låse op for det hemmelige filter kan folk have det sjovt med obersten og dele øjeblikket med deres venner,” sagde Joshua Benge, KFC’s manager for sociale medier i Storbritannien og Irland.

Fra juli til september i år, i en af ​​de største linsekampagner i Snapchat-historien, trykte Pepsi Canada Snapcodes på sine 20 oz flasker, 12 pakker og reklamer udenfor hjemmet. Der blev oprettet mere end 20 koder, der låser op for en række mærkevare-sommeroplevelser, lige fra madlavning ved lejrbål til faldskærmsudspring. Aktiveringen resulterede i 70 års samlet spilletid og en rækkevidde på 8 millioner Snapchattere.

Mærker kan også opmuntre Snapchattere til at dele eksklusive linser med venner for at udvide rækkevidden af ​​deres brandede indhold og øge brandovervejelsen.

6. Lad følgere “prøve tingene på”

I juni 2017 lancerede Lancôme det første skræddersyede makeupfilter nogensinde på Snapchat. Filteret var i bund og grund en makeover à la augmented reality, som gjorde det muligt for Snapchattere at prøve Lancômes Monsieur Big mascara og Matte Shaker læbestift nuancer uden behov for makeupfjerner eller rejse til en butik.

Filteret var tilgængeligt i en begrænset periode og tilbydes derefter udelukkende via Snapcodes.

Denne type prøv-før-du-køber-aktivering virker muligvis ikke for alle mærker og kan give bagslag, hvis den ikke implementeres effektivt. Men gjort rigtigt, kan et flatterende filter parret med en Snapchat-annonce, der kan købes, føre til øjeblikkelige konverteringer.

7. Tilbyd eksklusivt indhold til engagement på anden skærm

At præsentere kig bag kulisserne og ekstramateriale er en fantastisk måde at appellere til den impuls på anden skærm, som mange seere har under programmer og livebegivenheder.

I forventning om sæson 7-premieren på Game of Thrones blev en eksklusiv seerguide gjort tilgængelig via Snapcode. Guiden inkluderede ekstramateriale, en hvem er hvem-opgørelse over karakterer og huse, et interaktivt kort og historier. Seere kunne se denne guide på deres telefoner, mens de så episoden på tv.

Seattle Mariners var det første professionelle sportshold, der delte en Snapcode på en jumbotron, hvor adskillige andre hold hurtigt fulgte trop. En kode på den store skærm kan give fans hurtig adgang til spiller- og holdstatistik, omklædningsrum og træningsoptagelser og meget mere.

Sportsspil giver mærker et betaget publikum af fans. Med de rigtige opfordringer til handling kan de også holde deres fanskare engageret efter spillet.

Selvfølgelig giver det mening for sportsfranchiseselskaber at skubbe Snapchat-abonnement på deres eget græs, men intet forhindrer andre mærker i at trykke på en fanget skare og også komme ind på anden skærms sportsaction.

8. Lær om dit publikum

En af de største fordele ved at bruge Snapcodes er, at det giver brands flere brugerdata.

Information om, hvor Snapchattere scanner koder og engagerer sig i produkter, hvilke produkter der bliver engageret med og mere, kan hentes fra kampagneanalyser.

Data mining kan også være et strategisk element i en kampagne. For eksempel implementerede Gatorade Snapcodes for at give fans adgang til eksklusivt indhold med pro-atleterne JJ Watts og Karl Anthony Towns. Men for at låse op for indholdet blev Snapchattere bedt om at oplyse deres navne og e-mailadresser, som kunne bruges af Gatorade til at retargete fans på Snapchat og andre sociale platforme.

Snapcodes kan også bruges til at linke til undersøgelser, afstemninger eller spørgeskemaer. Brug disse som opfordringer til deltagelse i konkurrencer og kampagner. Det er en win-win, når dit brand kan skabe en overbevisende oplevelse for følgere og indsamle kundefeedback og information på samme tid.

Hvis du bruger Google Analytics og din Snapcode linker til en URL, så glem ikke at tilføje et Google Analytics tag.

Sådan får du adgang til og deler din Snapcode

Log ind her for at downloade en .PNG- og .SVG-version i høj opløsning af din Snapcode.

Sådan deler du din snapkode fra Snapchat:

1. Åbn Snapchat-appen
2. Tryk på dit profilikon i øverste venstre hjørne
3. Tryk på ikonet igen for at forstørre. Snapchattere kan scanne Snapkoden direkte fra din skærm
4. Klik Del Snapcode og vælg den ønskede metode
6. Du kan også gemme din snapkode på din kamerarulle til fremtidig deling

Sådan scanner du en snapkode

1. Åbn Snapchat, og ret dit kamera mod en snapkode. Du kan scanne snapkoder fra computerskærme, telefonskærme, tv’er, jumbotroner, billboards, plakater, pakker og mere, så længe opløsningen er høj nok
2. Tag et billede
3. En prompt skulle dukke op på din skærm

Sådan opretter du din egen Snapcode

For at generere en URL-snapcode skal du blot tilføje webstedslinket efter eget valg og trykke på “Lav en snapkode!” Du får også mulighed for at tilføje et billede til snapkoden.

Du kan også oprette Snapcodes i appen med disse trin:

1. Åbn Snapchat og tryk på dit profilbillede
2. Vælg ikonet Indstillinger i øverste højre hjørne
3. Tryk på Snapkoder

4. Vælg Opret Snapcode, og tilføj din URL

Fra Snapcodes-sektionen i appen vil du også have adgang til de Snapcodes, du har oprettet, og deres statistik samt din scanningshistorik.