Sådan bruger du Google Optimize til landingssider

Hvad er Google Optimize?

Google Optimize er en gratis tjeneste, der giver dig mulighed for at opsætte eksperimenter på din konto uden en udvikler. Eksperimenterne giver dig mulighed for at forstå, hvor værdifuld og relevant din landingsside er for de brugere, der klikker sig igennem annoncerne, og hvor godt den er relateret til deres søgetermer.

Tjenesten er integreret med Google Analytics og AdWords, hvilket adskiller Google Optimize fra resten af ​​testkørende marketingværktøjer. Denne integration gør test af landingssider nemmere og mindre tidskrævende, og giver dig mulighed for at øge konverteringer og engagement på din hjemmeside på en næsten ubesværet måde.

Denne service giver dig mulighed for

1. Skjul, tilføj eller skift forskellige sideelementer, herunder billeder, tekster, knapper osv.
2. Sammenlign forskellige landingssider
3. Test sider med forskellige designs

Hvorfor er Google Optimize mere effektivt end andre konkurrerende analyseværktøjer?

Hvordan opnår Google Optimize højere konverteringsrater? Hvad er dens vigtigste funktioner, og hvad kan den tilbyde sine brugere?

Disse er nøglefunktionerne, der gør Google Optimize mere effektiv end en kombination af konkurrerende analyseværktøjer:

1. Forskellige eksperimenttyper. Tjenesten giver brugerne mulighed for at udføre forskellige testtyper, herunder A/B-tests, multivariate test og omdirigeringstest.
2. Ingen grund til at omkode dit websted. Den visuelle editor, der tilbydes af Google Optimize, giver dig mulighed for at oprette ændrede varianter af din landingsside ved blot at klikke på knappen Rediger. Desuden kan den visuelle editor-diagnosetjeneste forhindre potentielle problemer ved at tiltrække din opmærksomhed på redigeringsmangler. Desuden arbejder editoren med en række visninger af enhedstype, inklusive mobil.
3. Mere personlige oplevelser til dine kunder. Tjenesten giver dig mulighed for hurtigt at tilpasse dine sider efter regionale eller andre tendenser, du har set.
4. Nøjagtige eksperimentresultater. Dette giver dig mulighed for at se, hvordan de introducerede ændringer klarer sig i forhold til dine mål.
5. Nem eksperimentstyring. Tjenesten gør det muligt at planlægge eksperimenter på forhånd og holde styr på alle de vigtige opdateringer på dine eksperimenter og ændringer på din konto.
6. Flere objektive typer. Du kan køre eksperimenter, der sigter mod forskellige slags mål.
7. Integration med forskellige Google-løsninger. Integration med løsninger som Analytics, GoogleAds, Google BigQuery, Firebase og Accelerated Mobile Pages giver en fantastisk mulighed for at optimere din landingsside og dermed booste konverteringer.

Måder at bruge Google Optimize

Som vi allerede har nævnt, giver Google Optimize dig mulighed for at køre forskellige typer test. Disse inkluderer A/B-tests, multivariate test og omdirigeringstest.

En A/B-test er et randomiseret eksperiment med to varianter, A og B, hvor A står for den originale side og B for dens ændrede variation, der er skabt for at udkonkurrere originalen. B indeholder mindst ét ​​element, der er ændret fra originalen (f.eks. en knap med opfordring til handling i en anden farve). Google Optimize A/B-test er godt for dem, der lige er begyndt at teste. Disse tests er velegnede til websteder og sider med lav trafik eller konverteringsrater. .

En omdirigeringstest giver dig mulighed for at teste to separate landingssider mod hinanden. Omdirigeringstest er nyttige, hvis du vil teste to helt forskellige landingssider eller se, om redesignet af en landingsside vil hjælpe dig med at opnå bedre resultater med dit publikum.

En multivariat test giver mulighed for at teste varianter af to eller flere elementer samtidigt for at se, hvilke elementer eller kombinationer af elementer, der har den bedste klikrate. Du kan for eksempel teste to forskellige overskrifter og flere billeder på samme tid. Multivariate test er ideelle til test med høj trafik.

Sådan tester du din landingsside med Google Optimize

Bemærk, at for at bruge Optimize skal du:

1. Opret en Google Analytics-konto
2. Installer Google Analytics-kodestykket på dit websted
3. Brug Chrome-webbrowseren til at få adgang til webstedet Google Optimize
4. Installer Optimize Chrome-udvidelsen for at oprette ændringer i Optimize Editor
5. Konfigurer din Google Optimize-konto

Google Website Optimizer (GWO) opretter automatisk en standardkonto ved navn Min konto, samt en standardbeholder ved navn My Container. Du kan redigere kontooplysningerne og containeroplysningerne. Det meste af dit arbejde vil blive udført i din container.

Opret en brugerdefineret URL

Før du begynder at arbejde på din Google Optimize-konto, skal du sørge for, at den webadresse, du linker din annonce til, har en utm_content-forespørgselsparameter “Google Analytics”. I tilfælde af at du bruger værktøjer som f.eks AdEspresso, er GA utm-parametrene konfigureret i appen. Hvis ikke, kan du bruge url-builderen.

Opret et nyt eksperiment

Opret et nyt eksperiment i din Google Optimize-konto ved at klikke på Opret eksperiment og indstille din utm-aktiverede URL som din eksperimentredigeringswebadresse.

Indtast derefter detaljerne for dit eksperiment, såsom eksperimentets navn og type, og klik på knappen “Opret”, når du er klar.

Opret en ny eksperimentvariant

Næste trin er at skabe varianter.

For at gøre dette skal du klikke på det element, du ønsker at ændre, og du vil blive ført til front-end visuelle editor på dit websted. Mens du er i den visuelle editor, skal du klikke på det element, du vil ændre. Derefter vises en popup-boks til Rediger element i højre side af skærmen. Du skal indstille ændringerne i boksen. Glem ikke at klikke på knappen Gem i øverste højre hjørne, når du er færdig.

Indstil forespørgselsparametermålretning

Dernæst skal du konfigurere målretningsindstillinger og definere, hvem du ønsker, der skal være kvalificeret til dette eksperiment. Du kan også vælge den procentdel og vægt af besøgende, der skal målrettes mod.

Google tilbyder en række yderligere målretningsbetingelser, herunder målgruppe, adfærd, geografisk målretning, teknologimålretning osv. Du kan udnytte disse betingelser i overensstemmelse med dine behov.

Konfiguration af mål

Desuden skal du sætte dine mål og angive, hvad du vil måle som en del af denne test. Der er tre objektive typer, som Google Optimize giver dig mulighed for at vælge imellem:

1. Systemmål, herunder sidevisninger, sessionsvarighed, AdSense-visning, transaktioner, omsætning, afvisninger osv.
2. Google Analytics-mål, som importeres fra din Google Analytics-konto.
3. Tilpassede mål, som du kan oprette direkte på din Optimize-konto.

Du kan enten vælge dine mål fra de grundlæggende mål, vælge nogle fra alle Google Analytiske mål på din linkede konto eller oprette dine egne mål.

Den gratis version giver dig mulighed for at vælge et primært og to sekundære mål.

Start en test

Før du starter testen, skal du sørge for at forhåndsvise hver variant og vælge den enhedstype, du vil se ændringerne på. Du kan også dele en forhåndsvisning med dine kolleger eller kunder. Når du har valideret eksperimentet, skal du klikke på knappen Start eksperiment for at starte Googles destinationssidetest.

Resultater

Da du startede et eksperiment for at se, hvad der vedrører dit publikum mest, er det ikke underligt, at du ville være ivrig efter at finde ud af resultaterne så hurtigt som muligt. Google foreslår en minimumskørselstid på to uger, da det anses for at være en god periode at få et omfattende overblik over dine data. Efter at have fået nok data, vil Google vise den variant med størst sandsynlighed for at være den bedste.

Dette er dog langt fra den eneste information, Google Optimize giver dig om dine eksperimentresultater. For at få et komplet billede af dine testresultater skal du klikke på fanen Rapportering på siden med detaljer for din test.

Der er flere rapportkort på siden, som giver dig mulighed for at forstå resultaterne af testen, selvom du ikke ved meget om statistik. De omfatter:

1. Opsummeringskortet, som indeholder nogle grundlæggende oplysninger om forsøgets status og resultater.
2. Forbedringsoversigtskortet, som sammenligner ydeevnen af ​​den originale landingsside med dens variant(er).
3. Det objektive detaljekort, som viser dine varianters ydeevne i forhold til forskellige mål.

Vær særlig opmærksom på disse rapporter, fordi de giver indsigt i de eksperimenter, du opretter, og er værdifulde for at opnå en højere konverteringsrate.

5 tips til, hvordan du bruger Google Optimize mere effektivt

1. Målret mod websider med høj trafik. Det nytter ikke noget at køre eksperimenter på en side, som ingen besøger, så sørg for at køre test på sider med et højt konverteringspotentiale. Så brug Google Analytics til at finde ud af, hvilke sider der har mest trafik.
2. Test ting, der ligner hinanden, men modificer dem nok til at tilskynde til en ændring i besøgendes adfærd.
3. Husk, at jo flere elementer du tester, jo længere skal dit eksperiment køre for at få de bedste resultater.
4. Test desktop først, da det kan være forvirrende at køre test på mobilversionen.
5. Modstå fristelsen til at foretage ændringer midt i testen, da dette vil skabe kaos på testresultaterne.

Google Optimize-alternativer – Optimize 360

Google tilbyder en virksomhedsversion af Google Optimize – Optimize 360 ​​– som er en del af Google Marketing Platform. Tabellen nedenfor repræsenterer Google Optimize gratis vs 360 i et produktsammenligningsformat.

Find ud af mere her.

Hvorfor skal du bruge Google Optimize til landingssider?

Landingssider skal være unikke, veldesignede og relevante for dine kunders behov for at skabe bedre resultater. Men oprettelsen af ​​en produktiv destinationsside kan være ekstremt tidskrævende og dyr.

Heldigvis leverer Google Optimize effektive løsninger på problemer, du kan komme ud for, mens du forsøger at optimere dine landingssider. Tjenesten hjælper dig ikke kun med at identificere problemområder på dine landingssider, men den tilbyder dig også nogle værdifulde statistikker, som kan bruges yderligere til at opnå en højere konverteringsrate.

Glem dog ikke at omsætte indsigten fra Google Optimize til handling. Arbejd på at forbedre dine landingssider, og du vil i sidste ende være i stand til at levere bedre, mere personlige oplevelser til dine kunder.